Meta第二季度广告收入为315亿，同比增速12%，高于市场预期的304亿，广告贡献了98%的收入份额！从大的方向上来看，Reels商业化进展顺利、年初推出的Advantage+（AI自动生成广告）的贡献不小！从广告的量价关系上看，第二季度广告能够反弹，主要源于展示量同比增加了34%。Meta广告的量价关系基本与经济周期对应，但这是在平台流量稳定的时候。当下的Meta有了Reels，因为生态流量在增长（MAP同比增长6.3%至38.8亿人，环比加速），所以可释放的库存量会更加充足。广告单价与经济是否是上行周期、平台竞争优势是否提升有关，但这是在Meta平台流量稳态的情况下。今年二季度相比去年，多了Reels的正式商业化，而Reels的报价本身就比Facebook、Instagram低很多，因此当Reels的收入贡献提上来之后，自然会拉低平均广告单价。Reels的商业化正在快速加深，流量基本盘还在扩张。在Reels的加持下，Meta全平台的流量还在稳步扩张，并且二季度还有隐隐加速的趋势。核心平台Facebook在加载了Reels视频后，平台重焕生机，流量在后疫情时代屡创新高。第二季度Facebook月活增加了4000万人，达到30.3亿，同比增长3.2%，环比上季度的增幅要明显加速。日活用户量20.65亿，同比增长5%，因此用户粘性DAU/MAU还在继续提升。全平台月活MAP达到38.8亿，同比增长6.3%，当季净增7000万用户，一大半来源于Facebook；日活DAP达到30.7亿，同比增长6.6%。从实际的广告主测反馈上来看，Meta主推的Advantage+、Reels等产品因在结果层面上的突出表现而备受青睐。
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