Facebook月活跃用户29.3亿同比增长1.3%，2023年用户数量增加3900万。目前Facebook是全球使用率最高的社交平台，所以对于跨境电商来说，Facebook是接触潜在用户的绝佳场所。
不过想要广告投放成功，有几个常见误区一定要避免。
下面详细解读一下这些错误，以及当你踩坑时，如何补救。
Facebook广告错误#1:选择错误的目标
现在你可以看看你当前的竞选目标和你设定的目标，它们彼此一致吗？举个例子来说：如果你的总体目标是产生潜在客户，那么你思考判定一下，你现在设置的广告目标是否会推动潜在客户的产生？如果没有，那么你的目标就制定错误了。
补救措施：
首先，看看你的Facebook活动目标。你想实现什么目标？你是否想增加潜在客户、收入、注册量或类似的东西？
确定目标后，请查看你为营销活动设定的目标。
如果你的目标是提高品牌知名度，那么你的目标应该是：
品牌知名度 覆盖范围
流量 参与度 应用程序安装量 视频观看次数 潜在客户生成 留言
转化 目录销售 店铺访问量
把广告目标与最终目标保持一致，你将在Facebook广告中获得更好的结果。
Facebook广告错误#2：没有注意广告疲劳
Facebook广告错误#3：过于关注展示位置
Facebook动态消息 Instagram动态消息 Facebook Marketplace（Facebook市场） 视频动态消息 Facebook首页的右侧栏 Instagram探索 Messenger（Facebook Messenger） 故事（Stories）
通过使用自动展示位置，你可以少花时间在担心广告放置位置上，而将更多的时间用于提供更好的广告内容。
然后，在广告投放一段时间后，你可以看到哪些展示位置可以为你的业务带来最佳效果。你可以利用这些信息手动选择广告的投放位置，从而获得更好的效果。
Facebook广告错误#4：未能控制预算
这个错误有两个方面：第一部分是忽略为您的广告活动设置明确的预算。
许多公司很难设定适当的预算，因为Facebook广告预算的设定没有任何限制或指南。你的支出取决于你的目标、你的承受能力等等。许多公司要么没有投资足够的资金，要么在没有优化的广告上投入过多的资金。
第二部分是公司不检查他们的竞价和调整他们的预算。控制预算的很大一部分要求你查看出价金额以及花费的金额以进行适当的调整。
这些错误经常发生在公司投放Facebook广告时，从而导致预算浪费和广告活动失败。
Facebook广告错误#5：过度优化广告定向
Facebook广告错误#6：未能监控广告活动
频率（你的广告出现的频率） 点击率（CTR） 转化率 每次点击的成本（CPC） 广告投入回报率（ROAS）
Facebook广告错误#7：过多测试广告元素
Facebook广告错误#8：未能使用不同的广告格式
图片广告
视频广告
轮播广告
右侧栏目广告
动态产品广告
幻灯片广告
集锦广告
即时体验
尽管有这么多选项，但许多公司只坚持使用一两种格式。因此，这些公司错过了创造更好、更具吸引力的广告体验的机会。
补救措施：
如果你在Facebook广告上犯了这种错误，解决方法很简单：尝试不同的广告格式。尝试不同的广告格式是发现哪些格式能产生最佳效果的好方法。
请记住，你的广告格式应该适合你宣传的内容。
假设你正在推销你的新款豪华SUV。你可以创建一个图片广告，展示这款新车，但如果更好的广告是通过即时体验实现的，你的受众将获得身临其境的体验，可以看到汽车的每一个细节和特点。
通过尝试不同的广告格式，你将有助于创建更具吸引力的广告，为你的业务带来更好的结果。
Facebook广告错误#9：频繁变动
补救措施：
如果你正在进行为期一两个月的大型长期广告活动，你需要等待一两周再进行调整。
如果你的广告活动较短，只持续一周左右，你需要等待一两天再进行调整。
给你的活动足够的时间来运行，这样你才能获得宝贵的数据，帮助你做出明智的营销决策。
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