我们收集了上百条有关ASC的提问，抽离出了8个普遍问题！

781 阅读 0 评论 1 点赞

作为Facebook专门为效果类广告打造的一套自动化的营销组合方案，进阶赋能型智能购物广告（下列简称“ASC”）在电商类广告投放中取得了不错的成绩，但同时也暴露出了不同广告主在不同使用场景下的实操“短板”，今天我们从先前收集到的上百条关于ASC的话题，总结出了8点高频内容，一起来了解一下！

Q1：如何利用ASC来提高新网站和账户的转化量？同时，对于具有转化历史数据的成熟网站和账户，如何将ASC与网页转化量广告结合使用以提升营销表现？

A：对于尚未有效积累大量转化量的新网站和帐户，他们可以首先将 ASC 用作商品测试工具，具体做法是创建一个ASC 广告系列，在其中添加最多 150 个创意（商品），并采用 1:1:N 的广告架构。对于已有转化历史数据的成熟网站和帐户，在网页转化量广告的基础上增投 ASC可帮助提升营销表现，具体做法是自动或手动将成功和热卖商品添加到 ASC 广告系列中。此外，有必要增加每个 ASC 广告系列的单日预算，从常规的1倍CPA增至5-10倍CPA。

Q2：电商平台或拥有多款商品的卖家如何利用ASC来提升营销表现？

A：对于电商平台或拥有多款商品的卖家，如果他们已经在使用 ACA，则也可以利用 ASC 来投放广告，每个广告系列可包含最多 150 个素材。利用 ASC，他们可以推广商品目录中的畅销或热门商品。ASC可用作另类形式的动态广告，来提升总体销量。

Q3：如果广告主不希望广告出现特定版位，那么建议在ASC中手动进行此设置吗？

A：ASC作为一款广告产品，基于由广泛数据驱动的机器学习。在一定程度上限制受众可能会限制此产品的表现。目前，无法手动设置广告投放版位，但是您可以根据版位优化素材内容。

Q4：作为广告主，首先应关注Pixel像素代码、CAPI、ASC和ACA中的哪款产品？

A：在配置和使用广告产品方面，新手企业和广告主的关注重点可能与富有经验的广告主不同。作为新帐户，建议先将设置 Pixel 像素代码和CAPI 作为重点，让广告投放系统能充分利用网站上生成的所有转化量，并为进一步优化做准备。最初应将 Pixel 像素代码配置为追踪“加入购物车”和“购物”事件，EMQ 分数建议达到 5 分或更高。一旦基础的数据成效衡量方案设置妥当，您就可以开始使用标准网站转化量指标来测试商品广告。

随着商品数量的增长，您可以开始使用 ASC来测试不同的商品款式，或利用 1-1-N 的结构在“加大广告投入 ”阶段扩大营销规模。最后，当网站运营了相当长一段时间，积累了大量用户和自然流量，并提供各种标准商品且每周都有新品发布时，您可以考虑使用 ACA 来投放目录广告。

Q5：如果没有足够的预算来投放进阶赋能型智能购物广告，建议可以怎么调整策略？

A：我们很理解、也知道广告主希望将每一分钱都花在刀刃上，目前ASC在各案例中都已经开始有优秀的表现。所以建议广告主可以尝试投放ASC，将现有广告的30%花费转向 ASC，测试并学习如何以更低费用获得额外销量。

记得利用 A/B 测试

Q6：为什么我没有导入广告的选项？

A：由于多种不同的原因，某些广告主可能无法看到要导入的广告：

● 他们没有可导入的投放中广告

● 创意位于非销量广告系列中

● 创意使用了动态素材优化，而 ASC 不支持使用了此功能的创意

● 创意的目标位置类型与 ASC 广告系列不同（例如，创意的主要目标位置是应用，但是 ASC 广告系列的目标位置是网站）

● 创意定位的是另一个国家 /地区

Q7：我应该在一个ASC广告系列中包含多少创意呢？