课程介绍 Course Introduction 回顾本次3月28日【春季营销新契机·Meta智能助成效】直播内容，YinoLink易诺以Facebook官方代理商的身份，为广告主总结了春季热卖品类和母亲节相关潜力品推荐，并分享热卖品类的素材类型和Reels相关内容，助力广告主在大促期间提升广告成效。 本期内容是YinoLink易诺举办的出海小课堂—冲刺2024购物季，发掘Meta营销机遇系列直播中的第二期。本次系列直播重点为各位广告主总结了Q2的热门营销热点及如何借助Meta的相关产品提升广告效率。 如果想观看直播回放的广告主可通过点击下方图片，报名观看第二期的直播回放哦~ 春季焕新 &母亲节预热 春季热销产品以女装&鞋服和珠宝&智能设备这两大类为主。在女装类目中，女装内衣、牛仔短裤、比基尼、字母印花T恤、帽衫、连衣裙、运动外套、泳衣这八种商品更为畅销；在鞋类中，拖鞋、凉鞋、高跟鞋、板鞋、凉鞋、鞋垫等六种商品更为畅销。在珠宝类目中，手链、项链、手镯、戒指这四种商品十分受欢迎；而在智能设备类目下，手机壳、智能显示屏、平板支架、微型无人机、iwatch表带、sim卡这几种商品更加畅销。 在这些节日中，母亲节可以算是Q2季度中距离最近且十分重要的海外营销节点。根据全美零售联合会（NFR）的数据调研显示，消费者在2023年的母亲节消费总支出357亿美元，人均家庭支出$274.02。其中有72%的母亲节庆祝者表示，他们考虑送礼的物品价格上涨，尤其是鲜花、服装和珠宝，尽管如此，让妈妈感到特别仍然是首要任务。找到独特或与众不同的礼物（47%）和找到能创造特殊记忆的礼物（42%）是2023年消费者购买特别物品时的首要考虑因素。 根据NFR数据显示，消费者在2023母亲节消费支出top品类共有五种，分别为珠宝，外出郊游，电子产品，礼品卡，服饰。其中珠宝，外出郊游类产品，电子产品，礼品卡等是单个家庭支出更高的品类。有34%的消费者偏向网上消费和购物，还有13%的消费者偏向寻找服装专卖店购物。 广告主可根据以上消费群体针对性的选择对应品类提前进行准备。 节日营销创意 ···· ···· ···· 除了节日营销创意外，广告主还可以借助Reels打造多元化创意。Reels是一种在Facebook和Instagram上垂直全屏播放展示的短视频格式（9:16），组成元素包括音乐、音频、AR 特效和其他选项。广告主可以观看其他创作者的Reels，也可以自己创作Reels来广泛分享。若广告主使用Reels素材，有88%的几率表现优于BAU素材，带来更好的转化效果。相较BAU素材，使用Reels素材平均转化成本下降51%。 广告主可从以下六个最佳实践中选择适合自己的方式对广告进行改进： Reels创意形式较为常见的共有十种，具体内容如下图： Meta广告助力旺季营销 ···· ···· ···· 广告主可借助Meta自动化产品提升广告效率，能用来提升广告效率的自动化产品主要有五种，具体内容如下： 在Meta的自动化产品中，不同的产品适合的情况不同。若广告主没有目录类营销目标，或者围绕商品系列/商品制作的创意较少，可以选择ASC广告（即进阶赋能型智能购物广告）；若广告主采用目录类营销策略,并且相较于手动调整需求(受众定位、创意投放等)，更注重于最大限度提升营销表现，可以选择结合投放ASC+ACA进阶赋能型智能购物广告与进阶赋能型目录广告；若广告主采用目录类营销策略,并且受到某些业务限制或需要手动调整广告设置(受众定位、创意投放等)，可选择АСА进阶赋能型目录广告。 以上是本次【春季营销新契机·Meta智能助成效】的直播干货，如果大家想要了解有关ASC的具体实操建议及Reels素材的具体创意技巧，可以点击文末【阅读原文】观看直播回放哦~ 点击阅读全文 直接观看完整内容
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