随着日历翻向九月，一股熟悉的消费热潮已然酝酿。在Meta 平台上，关于#backtoschool （返校季）的讨论量从七月中旬开始攀升，在八月至九月初达到顶峰。 这不仅是一个销售旺季，更是一个深刻的文化分享时刻。然而，面对以Z 世代为主力军的年轻消费群体，什么样的营销策略才更奏效？ 对于当下的主力消费军Z世代学生而言，返校购物远不止是采购清单。这更像是一场关于生活方式(#collegelife)的自我表达。从发型(#hairstylist, #braids)到美甲(#nails, #nailtech)，从时尚穿搭(#fashion)到必备的电子产品(#laptops)，他们在社交媒体上分享的，是对新学期、新形象的全部构想。 在Z世代为新学期兴奋购物的同时，他们的父母——X世代和千禧一代，则扮演着“首席财务官”和决策支持者的角色。因此，了解他们的社交媒体行为和消费动机也至关重要。 品牌吸引X世代和千禧一代的“父母”类消费者的关键思路：以引人共鸣、直白易懂、娱乐受众的方式真实呈现父母群体的形象。
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