品牌出海 近年来，越来越多的中国品牌扬帆出海，但是品牌出海应该营销怎么做？和国内有什么区别，有哪些营销渠道？YinoLink易诺今天来跟大家聊一聊品牌出海营销。 全球流量成本上涨，单纯依靠砸钱投广告的野蛮竞争阶段已过，提升用户价值，增强用户的品牌认同感或将成为品牌的核心竞争力。如果品牌仍停留在追求ROI的阶段，不仅会面临增长天花板，还将影响长远收益。 品牌建设的重要性日益凸显，向消费者讲好品牌故事不是一件简单的事。对于现阶段出海的中国品牌来说，差异化的海外市场、与现有本地品牌的竞争都是面临的难题。 我们可以将品牌出海分为三个阶段：启动期、成长期和成熟期，在各个阶段通过不同渠道开展品牌营销，拓展流量来源。 01 启动期：品牌亮相 这是品牌在海外市场首次亮相的阶段，在这个阶段需要确保基础品牌阵地的搭建。一方面通过社交媒体平台使用独特、统一的品牌色调、文案，传达品牌故事，初步运营构建品牌形象，建立用户对品牌的初步认知。 另一方面可以考虑利用论坛博客、专业媒体为品牌背书，增强品牌可信度。同时完善独立站、第三方平台店铺，确保流量流向的终点能够将用户留下，促使转化。 此外，品牌可以考虑众筹增加品牌的曝光度，积累初始用户。对于无论是初创品牌，还是成熟的出海品牌而言，众筹都是测试新的品类及市场，投入产出比较高的方式。 02 成长期：规模化 在此阶段品牌需要稳固品牌形象，搭建营销漏斗促进转化，推动品牌规模化。以社媒运营为例，社媒是一种缩短品牌与消费者之间的差距、塑造品牌认知、传达品牌理念的捷径。在输出营销内容时，可以结合营销漏斗，对应品牌认知、行动转化、购买多个阶段产出相应投放内容，实现效果最大化。 此外，可以利用网红KOL进行引流，与本地KOL合作进行内容产出或直播带货。以国内运动品牌安踏为例，通过以Facebook、Instagram为主的海外社媒运营，开展品牌活动营销，与网红KOL合作推出多个活动以增强粉丝互动，并为电商网站导流，推动销售额提升。 03 成熟期：拓展 成熟期品牌已有一定声量，营销重心在市场、渠道的拓展，打通站内外多流量入口以不断增强品牌曝光。可以尝试新拓一些新兴、小众渠道，也可以考虑铺设线下渠道。 后疫情时代，人们的消费需求转移一部分回到线下，线下门店逐渐从单纯的购物场所转变为以用户体验、品牌展示为核心的营销渠道，注重数字化和购物体验。 那么具体应该选择哪些渠道进行差异化营销获取流量，打造品牌势能？ 2022年跨境电商营销又有什么不得不关注的新风向？ YinoLink易诺与你与您相约杭州，在2022年9月8日，一同开启“聚势进化 易创未来”2022跨境电商营销峰会暨YinoLink易诺品牌升级发布会。 邀请多位重磅嘉宾，从专业视角分析前沿出海趋势，深入探讨DTC品牌营销的核心本质，解答跨境电商卖家流量获取的难题，从多领域、多维度更专业地助力中国企业高效出海！ 行业大咖齐聚 畅聊劲爆干货 实时沟通交流 破解营销打法 最新产品发布 打造品牌势能 行业报告首发 开辟跨境新视野 多重福利抽奖 丰厚礼品派送中 一切尽在2022年9月8日“聚势进化 易创未来”2022跨境电商营销峰会暨YinoLink易诺品牌升级发布会，扫码立即报名！ 往期推荐
文章为作者独立观点，不代表DLZ123立场。如有侵权,请联系我们。( 版权为作者所有，如需转载，请联系作者 )
网站运营至今，离不开小伙伴们的支持。 为了给小伙伴们提供一个互相交流的平台和资源的对接，特地开通了独立站交流群。
群里有不少运营大神，不时会分享一些运营技巧，更有一些资源收藏爱好者不时分享一些优质的学习资料。
现在可以扫码进群，备注【加群】。 ( 群完全免费，不广告不卖课！)
发表评论 取消回复