近年来数字化加速普及，企业以广告投放触达更多消费者，并更快地发展业务。然而，在投放过程中，什么样的广告才是真正有效果的呢？广告是否有效有哪些衡量指标呢？如果广告效果不佳，该如何优化呢？
本期新手小白必看④，小豹将开启Facebook“广告优化”主题新篇章——跟大家来聊聊，广告优化的效果衡量指标！
从广告到转化的过程，可以分为四个阶段：广告展示→用户点击→跳到网站→完成转化。其中，在广告展示和用户点击阶段，常用的Facebook广告前端数据包括：展示数、点击数、到达人数、花费、CPM、CPC、CTR；在跳到网站和完成转化阶段，常用的Facebook广告后端数据包括：Results、CPA、ROI、CVR、CPI、LTV。
衡量Facebook广告成效的指标包括：CPM、广告相关度、广告频次、CTR、CPC，接下来，我们就这五个指标分别来聊聊。
CPM
当CPM过高时，可考虑如下因素来优化方案：
广告相关度
广告相关度诊断指标组合：
广告频次
如何优化不断升高的广告频次？
CTR
CTR：点击通过率，即点击次数（click）/展示次数(impression)；
如果CTR较低，可从3方面分析：
CPC、CVR
CPC：每次点击费用；如果花费$50获得100次点击，则CPC为$0.5；CPC=广告费/链接点击量，CPC通常反应广告质量的好坏，CPC过高时，可考虑优化缩略图、受众和广告文案。
此外，CVR（conversion rate）=转化量/链接点击量X100%；CVR反应了用户点击后对产品的兴趣程度，如果广告数据好，但转化不高，可能是站内落地页需要提升。
低CVR原因：广告效果KPI
好啦，以上就是本期的全部内容！下期我们将和大家继续就Facebook“广告优化”主题聊聊：广告优化宗旨和广告优化对应情况与方法。敬请期待吧~
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