相信很多小伙伴在广告投放过程中，在遇到一些热点的时候，都想追一下热点，通过热点事件增加广告效果。尤其围绕在我们身边的各种各样的案例，也都充分说明了如果热点追的好，将会为产品带来一波良好的口碑和免费传播，甚至会有一定的品牌效应。 在热点事件中，节日的热点是必不可少的一环，比如国内的春节、端午、中秋；欧美的感恩、圣诞，中东地区的斋月、宰牲节；在这些节日期间，相信很多优化师都针对这些节日做出相应的广告投放素材进行投放，但取得的效果应该属于几家欢乐几家愁的状态吧。 所以说，针对节日热点的广告投放，还是不能茫目跟风，在以下的情况下，就要慎重考虑： 广告投放预算有限且创新点不够 在我们的产品投放量级很小，投放预算有限的情况下，也不要幻想通过蹭节日的热点来一波爆款广告。 我们投放的流量池是有限的，在节日期间，在流量池中投放力度大的产品，肯定也是不遗余力的做出相应的节日素材广告；并且加大相应的投放预算。 此时，对于预算有限的小产品，如果也投放相应的节日素材，缺乏创新点，不仅不会带来好的广告效果，还会造成节日素材的广告单价提升、收入变差。 这就好比在一个池塘中，存在着大大小小的鱼儿，在主人没有向鱼塘投食的时候，大鱼也只是悠哉游哉的在找吃的，主人突然投食后，大鱼儿们会变得躁动起来，水面也变得波澜起伏，大鱼儿们疯狂的去抢食，此时作为小鱼儿本想着趁乱去吃一口鱼食，但却是被抢食的大鱼儿们撞伤或者顺带着吃掉。 没有其他部门配合支持 在节日热点前，如果没有产品、技术、运营等部门支持，只是在广告素材中加入了节日元素；可能除了浪费设计师的时间搞一批节日素材外，不容易有任何实质性的效果。 就像在春节的时候，很多企业的公众号上会发一张带有自己公司logo的春节快乐的图片，这也算是与节日相关了，但仔细看一下阅读量，还不如平时发文章的阅读量高。如果在这样的文章中，加入一些符合春节特色的抽红包的活动，可以是邀请新人关注可以抽红包，这类账号的效果肯定就不一样了。 同样的，在广告投放借助节日热点时，联合产品技术运营人员，在产品中也加入了相应的节日元素，并且运营人员也策划了相应的活动，投放端在结合活动元素去组织素材，投放的效果将起到事半功倍的作用。 一个部门的单打独斗，即使花费再多的人力物力，也不如组织各部门专业的人员一起来做效果好。 产品调性与节日氛围不匹配 在海外市场投放的过程中，会遇到目标国家的各种各样的节日，有的节日是充满喜庆的，有的节日则比较严肃。如果我们想蹭节日的热点，就要做到对目标市场的文化有充分的了解，而不仅仅是停留在浅层次的了解之上。 比如说，我们的产品是一款娱乐类app，在纪念当地曾经承受灾难的节日中，就不能去在这类节日的热度去推广产品；再比如我们是属于基督教类别的APP，在其他宗教的节日中，也不能借助其相关节日的热点去推广产品。 当然了，上述所举得例子都是比较傻的例子，主要是想表达，在不了解节日对应的文化时，不要轻易去追节日热点。 综上，虽然一直流传着各种各样的产品借助节日营销的成功的案例，但细究之下，要么这些案例都是花了大预算、具有一定品牌度的产品；要么天时地利人和。如果条件不充分的情况下，还是先小心发育，才是最好的路径。 
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