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拉动iOS端收入增长

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阻碍iOS收入增长的常见因素

1.广告系列数量限制（9），因此广告主很难扩大iOS端支出的规模；
2.SKAN数据是聚合建模而来的，且有延迟；
3.想进一步优化SKAN广告表现时，有很多不确定性；
4.由于移动应用安装排除窗口期各有不同（90天与生命总周期）导致老用户问题。

在iOS广告系列中将自定义商品页面和APP Store Connect相结合，可帮助广告主应对ATT后的信号缺失并解锁iOS端的收入增长潜力。


何为自定义商品页面？

自定义商品页面 (CPP) 是与App Store中主商品页面的另一版本。广告主可创建不同的应用屏幕截图、应用预览视频和iOS宣传文字。您创建的每一个自定义商品页面都对应独特的 URL，广告主可以在相应的营销活动中应用该页面的独特的URL。


为何要使用自定义商品页面？
1.自定义内容
在设置自定义商品页面时，可针对不同的受众、功能发布或季节性促销分别定制广告信息和图片。

2.独一无二的URLs
创建自定义商品页面后，每个页面会拥有独特的URL，您可在不同的营销活动中应用对应的URL。

3.广告优化
广告主可在同一个Meta广告系列下创建多个具有不同自定义商品页面的ID的广告。广告主可评估并探索如何根据自定义商品页面在更精细的层级上优化广告表现。

何为APP Store Connect？
广告主可通过APP Store Connect中大量的用户获取和参与度指标来衡量自定义商品页面的成效。此数据可让您深入了解您的应用及营销工作的执行情况。

无需额外的技术安装即可使用APP Store Connect。


为何要使用APP Store Connect？
APP Store Connect 中可查看的指标包括曝光及页面浏览量、细分下载情况（按地区和来源）、订阅活动、应用内购买、预注册和预定。

APP Store Connect的价值包括：
安装去重：APP Store Connect会根据Apple ID删除重复安装。相比我们的定义，对安装的新定义更接近广告主内部的定义。

基于自定义商品页面转化得来的确定性数据和直接归因模型：APP Store Connect是确定性的，是基于自定义商品页面中发生的实际转化。

SKAN无法提供的额外洞察：SKAN的默认计时器持续时间为24小时。APP Store Connect能提供超过24小时时间窗口的转化洞察，让广告主能更好地评估广告系列的表现。

CPP和App Analytics可与不同的目标相结合从而提高广告表现并推动iOS收入增长


利用自定义商品页面和APP Store Connect可克服一系列常见的SKAN限制：


测试框架

广告主可采取不同的线路进行测试采用自定义商品页面+App Store Connect。


测试SKAN自定义商品页面（CPP）
假设：添加自定义商品页面（CPP）可改善用户体验并增加应用安装的可能性。
理想对象：应用内广告客户（基础）、应用内容购买客户（中级）
测试结构：拆分对比测试。
测试时长：运行2-4周。
常规：未设置自定义商品页面的SKAN。
对照组：设置了自定义商品页面的SKAN。
关键信息：若使用了A/B测试，在设置中关闭“若出现胜者则提早结束测试”

自定义商品页面创意匹配测试计划
假设：为自定义商品页面匹配合适的创意有助改善广告表现。
理想对象：已使用自定义商品页面的客户。
测试结构：拆分对比测试。
测试时长：7-14天。
组1：A，控制组为常规和自定义商品页面（一般的自定义商品页面）
组2：B，测试组和自定义商品页面（匹配了合适创意的自定义商品页面）
关键信息：由于Meta无法访问App Store Connect数据，广告主需在测试前同意他们将与客户团队共享所有数据；APP Store Connect会删除重复安装数据-因此广告主还应考虑每净安装/操作的成本。

Web2APP+自定义商品页面落地页匹配测试计划
假设：为自定义商品页面匹配合适的落地页游主改善广告表现。
理想对象：已使用Web2APP的客户。
测试结构：拆分对比测试
测试时长：7-14天
组1：A，控制组为未使用自定义商品页面的Web2APP
组2：B，测试组为常规和自定义商品页面（匹配了合适创意的自定义商品页面）
关键信息：由于Meta无法访问App Store Connect数据，广告主需在测试前同意他们将与客户团队共享所有数据；APP Store Connect会删除重复安装数据-因此广告主还应考虑每净新安装/操作的成本。

其他定性考虑因素
集成自定义商品页面+APP Store Connect是否有助于广告主更好地追踪和优化iOS端的表现？


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The End




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