我们来解析下独立站的各种垂直站中,我自己比较看好的类目之一的美妆护肤类。

今天我找了shopify里排第一的美妆垂直店铺colourpop,从各个方面来分析为什么 这个独立站每天的数据会如此优秀?


我们从几个方面来进行说明,首先第一个是基础方面,建站。

【整体外观】

colourpop这个店的整体装修是非常适合美妆的,本身美妆就是色彩的碰撞,一点链接进去就是非常好看的轮播展示图,立马吸引了我的注意力。

这个是他们冬季的一个与hellokitty联名的化妆品系列,图片做的很精致,并且还增加的雪花的特效,真的是很好看很吸引眼球!女生看见真的很难不动心。

下面这个就是图片轮播版位下面的大号图片展示栏,一般我们一行会用3—4个图来进行图片展示,但是colourpop用两张图片来排版,却让人眼前一亮,并且能在homepage也就能清楚的了解到产品的一些细节。(那个狗jiojio的眼影是真的好可爱)。


这些图片都设置了超链接,对感兴趣的图片进行点击,就直接跳转到相应的产品页面,方便顾客购买。

【导航】

他们家的导航设置的非常细致,而且一目了然,方便顾客在店里按需选择购买,他分了两个板块,美妆类和护肤类,每一个品类都配了相应的图片,细节方面真的很精致。顾客线上逛街的体验感会非常好。


美妆导航栏


【产品列表设置】产品列表的罗列也是比较别致的。首页是产品图,鼠标滑过后自动变成相关产品使用后的效果图,方便顾客选购适合自己风格的化妆品,好看,方便。


【运费及相关问题的设置】

运费问题,我们一般就是在页头进行设置,这家店也不例外。(我们都会对相关的一些政策规则,问题等等都进行设置,但是只是普通的页面)

关于购物的相关的问题,专门设置了FAQS页面,也是比较可爱的设计了模板,整个店都是充斥着女生喜欢的风格。详细解答了你在购物中的一些问题,增加购物的信任感。



【产品详情页】

colour家的详情页做的比较简洁,并没有做很繁杂的详情页。很多国外的独立站都没有很长的介绍。

整一个店铺的大概感觉就是以上,感兴趣的可以进店去详细研究下。


第二个板块我要来说下站外的部分,也就是社交媒体引流的部分。

colour的主要引流除了fb以外,google,ins,tikok还有youtube等等都是他的宣传渠道。这里其实是告诉大家,很多刚入门的一直就以为只有fb什么的,其实宣传的渠道是非常多了,如果是做垂直站是需要方方面面去进行拓展的,思维不能局限。

下面这些是colour的宣传渠道。facebook的粉丝专页,除了坚持更新外,还会直播,可以看到粉丝群体不小。


下面这个是ins的详情,通过分享相关的图片,产品照等等来吸粉,粉丝数量也是巨大。

包括我们熟知的tiktok,都是我们做独立站时候非常有用的宣传工具。

youtube中的官方视频页面,以及各位网红的测评等等

其他相关的可以自己去查看他独立站中的链接。

因为时间的原因,我不更多的去po相关的一些东西。我想通过这篇文章传达的是,独立站的运营,并不是单纯的fb投放广告那么简单的事情,当然如果是爆品操作方式,你可以跳过这章节。但是如果你的计划是做一个垂直的品类,那么我觉得你可以参考colour的做法。在精致化打造你的店铺的前提下,多方向多渠道的为你的品牌或者产品去做营销推广,最后将所有吸引来的流量全部引流到你的独立站中,通过你的产品的质量,品牌的塑造,将这些顾客转化为你的牢固把稳的客源。好处还有因为我们在多渠道维护时,比如ins这类能够积累粉丝的平台,会更加利于我们产品的宣传与销售。走的是有一个长期积累沉淀的过程。

垂直站对于产品素材的要求会更加高,所以我们在提升产品质量的前提上,还要精细化我们产品的素材,包括我们投广告的广告素材。做一个有内容有故事的垂直品牌。我相信这样走下去是一定能做长远的。

这个店铺的链接:colourpop.com,有条件的可以围观围观。

(写太晚了,最后可能看起来有点匆忙,实在熬不住了哈哈,有任何问题欢迎私聊~)

喜欢的记得点赞收藏,么么哒`

公众号:花虞HY聊跨境电商




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