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你注意到 TikTok 的最新变化了吗?想知道哪些新更新对营销人员很重要吗?在本文中,我们将探讨 TikTok 对营销人员而言重要的变化。



01

TikTok 算法

为了与欧洲联盟的数字服务法案(DSA)保持一致,TikTok 宣布欧盟用户很快将不得不选择关闭该平台的推荐算法,选择退出个性化的“For You”页面和直播内容推送的用户将会看到“来自他们所在地和世界各地的视频”,而不是“基于他们个人兴趣的内容”。


我们的看法:对于用户和消费者来说,影响是明确的,但对于营销人员和客户来说,前进的道路仍需要进一步明确,TikTok 表示将展示来自观众所在地区或其首选语言的热门内容,虽然目前没有进一步的具体信息,但对于地区性内容的关注可能意味着本地企业将从更多的本地化曝光中受益。


02

TikTok 帐户安全

在7月17日,TikTok引入了通行证(passkeys),允许用户在iOS设备上使用指纹或面部识别进行账户登录。这种新的登录选项为用户提供了一种更快、更简便、更安全的方式,通过Face或Touch ID在不同设备上登录他们的TikTok账户。
passkeys 在7月开始向亚洲、非洲、澳大利亚和南美洲的iOS用户推出,随着时间的推移,将扩展到其他地区和操作系统。

我们的看法目前还没有关于这将如何影响我们这些管理客户账户的人的消息,但 TikTok 希望企业在该平台上取得成功,因此应该正在制定针对营销人员和企业主的解决方案。


03

TikTok 内容

1.标题长度
不久前,TikTok 的字幕限制为 100 个字符。限制已扩大到 2200 个字符,现在扩大到 4000 个字符。  

我们的看法:随着使用 TikTok 进行搜索的人数增加,TikTok 改进了其搜索功能,这一最新举措允许营销人员创建更详细和优化的标题,这可能表明该平台正在进一步倾向于成为搜索引擎。


2.文字 post
2023 年 7 月 24 日,TikTok 推出了具有多种功能的文本帖子:贴纸、标签、主题标签、背景颜色、声音以及起草和丢弃 post 的功能。

我们的看法:不要指望 TikTok 文本 post 看起来像 X 或 Threads,这些 post 是基于文本的,但看起来更像是基于文本的 Instagram Stories 帖子。然而,与 Threads 不同的是,Tiktok 文本帖子包含主题标签及其附带的搜索功能。


04

TikTok 测试功能

以下是 TikTok 的其他几个值得关注的功能测试:
1.一些拥有不到1000名关注者的TikTok用户现在可以进行直播;
2.TikTok 为特定用户的体验添加了“商店”选项卡。



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