颠覆信息流的TikTok 搜索广告来了

在内容营销日益饱和的今天，TikTok 悄然推出了一种新型广告形式——搜索关键词广告（Search Ads），它瞄准的，正是用户“主动搜索”的高意图行为。

什么是 TikTok 搜索关键词广告？

当用户在 TikTok 的搜索栏中输入某个关键词时，系统会根据设置好的匹配规则展示与你广告相关的内容。广告会和自然内容混合排列，位置高度原生，能在用户“想要找答案”的那一刻精准出现。

支持两种广告目标

你可以根据推广需求灵活选择目标：

Traffic（引流）：将用户引导至目标页面；

Web Conversion（网页转化）：聚焦销售或表单等关键动作。

这意味着，它既适合曝光，也适合效果转化，兼顾上层与下层漏斗。

多种创意格式，更懂用户搜索意图

系统支持上传视频内容和图文轮播两种格式，TikTok 的 AI 会根据用户搜索的关键词自动匹配最相关的广告素材组合进行投放，提升点进率和转化率。

1. 创建广告系列（Campaign）

登录Ads Manager；

选择广告目标为“Traffic” 或 “Web Conversion”；

勾选“Search Campaign” 选项，开启搜索关键词广告功能。

2. 设置广告组（Ad Group）

配置基本定向参数：地域、年龄、性别、语言、设备等；

设置预算与出价：如选择“目标 CPA”，系统将智能优化转化效果。

3. 添加关键词与负关键词

使用系统建议或手动添加关键词，建议初期每个广告组设置至少20 个关键词；

匹配方式推荐从**Broad（广泛匹配）**起步，再逐步细化；

添加Negative Keywords（否定关键词），可屏蔽无效流量。

4. 上传广告创意

支持上传多个视频或图文轮播素材；

系统将自动从中选择与搜索意图最匹配的内容进行展示。

TikTok 搜索关键词广告结合了“关键词 + 视频创意 + AI 智能优化”，为广告主带来“高意图用户”的精准触达方式。相较于信息流广告，其精准度与转化率提升可达20%，并具备显著增量潜力。