Facebook 如何投放广告?如何正确的为各个广告组命名?




广告系列结构

1.广告系列命名:产品类目_国家_Conversions_日期_名字


例:

Ruffle Romper_US_Conversions_1011_Allen

Buying Type只选Auction


2.广告组命名:产品名称+投放地区+兴趣词+名字


例:

Ruffle Romper _US_Int1_Allen

Ruffle Romper_US_Lookalike1(Email_1011)_Allen

Ruffle Romper_US_Lookalike1(ProductVisitors_1011_Allen


3.广告命名:广告帖子类型_日期_序号_投放人员名字


例:

PhotoPost_1011_001_ Allen


具体说明:

  1. 广告帖子类型 (同广告组层级命名)

  2. (2)设备端(同广告组层级命名)

  3. (3)序号:从001开始计算,每个广告序号唯一



具体说明(命名参考):

(1)广告帖子类型:PhotoPost LinkPost VideoPost Video MPA collaction

(2)定位:兴趣定位:Int1 Int2 相似受众定位:1%:Lookalike1 \ 2%:Lookalike2 如果是Purchase导入的Email,则表示为 Lookalike1(Email_上传日期) 如果是产品页访问人数做的Custom Audience,则表示为 Lookalike1(ProductVisitors_上传日期)

(3)投放人员名字:使用公司的英文名, 首字母大写


Campaign Level


一个campaign代表一个类目。objective此处只选Conversions,特殊时期需要引流时才 会选Traffic。Buying Type固定为Auction。




Ad Set Level

一个Ad Set 只能建一个page或者活动,一个产品不同的定位建不同的Ad Set


Conversion & Schedule


测试投放时,一般直接选Purchase。 

Schedule Start这里可以自己选择希望广告开始跑的时间。

Schedule End这里一般不 设置终止时间。


Core Audiences: Target ads using Facebook data.

Custom Audiences: Use data from your CMS, website, mobile app, or other sources to target Facebook ads to people you already know.

Lookalike Audiences: Surface new audiences by combining Custom Audiences with Facebook targeting.



不同方框之间是交集关系,相同方框里面的不同词是并集关系。Online Shopping一般为必选,最终受众根据自己产品定位。注:扩选兴趣词哪里不要勾选。




Suggestions:系统会根据已选兴趣词推荐其他相近兴趣词 

Browse:动根据类目来选择兴趣词


Ad Level


一个Ad Set 可包含多个Ads,每个Ad用不同的素材或广告形式,用来测试哪种方式更好,效 果不好的Ad及时关掉。注意:不可以拿新的素材和已经跑了几天的广告素材在同一个ad set下面做对比。


广告素材参考:



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