如果您现在还在使用Google Analytics Universal,您可能要注意了,谷歌正式宣布?


2023年7月1日起,标准Universal Analytics媒体资源将不再处理数据。在2023年7月1日之后的一段时间内,您仍然可以查看Universal Analytics报告。但是,新数据只会传入Google Analytics(分析)4媒体资源。这意味着在Google ads中导入的UA转化事件和受众列表都将失效,造成数据丢失从而影响广告的投放。最好的做法是建议广告主,立即开启GA4与UA并行一段时间,熟悉两者的差异最终实现无缝衔接。




那么除了我们熟知的功能之外,GA4(Google Analytics 4后续简称为GA4)还有什么新变化值得关注呢?


从2005年Google收购Urchin,Google Analytics历经三次迭代,最新的GA4于2020年正式上线,新版的GA第一次实现了APP+Web Measurement的统一。


来源:TureMetrics


01

GA4的四大优势

1.跨设备分析


GA4真正意义上实现了APP+Web跨渠道归因和用户识别。GA4默认使用Device ID/Cookie ID配合Google Signal去聚合用户的行为,更高效实现跨平台数据分析。而且最归因模型上,GA3默认Last-click归因,而GA4支持DDA,基于数据的归因。


2.智能


基于人工智能,GA4将用户行为分析处理的更加细化和清晰。例如,电商零售行业,从Landing page到转化成功页是一个精细化运作的过程,成效分析和优化的机会蕴藏在转化链路的每一个环节中。从转化的前中后期,可以更加精准的把握用户行为特征,从而做出针对性的优化调整。这里值得一提的是,新版GA4的预测功能,能够帮助我们找到潜在转化/流失的受众人群,在最合适的时机圈定最有可能转化的受众人群。


3.强大的数据可视化


“探索”功能,包含一系列高级分析方法,让您不再局限于标准报告,可以更深入地了解用户的行为。支持对于转化路径分析,受众分析,并提供丰富的报表模板,极大地简化了数据搭建和提取的流程。



4.优化Google Ads


GA4与Google Ads深度集成,可以将高质量数据回馈给Google Ads,提升机器学习的效率,从而优化我们的广告表现。


02

UA—GA4迁移步骤


讲了这么多GA4的优势,下面教大家四个步骤,快速完成UA到GA4的迁移。


1.创建GA4媒体资源


1.1创建媒体资源

转到您的Google Analytics(分析)帐号的“管理”页面,在“媒体资源”列中创建新的媒体资源。



1.2设置媒体资源信息

•添加资源名称;

•设置时区;

•设置使用币种;

•选择对应的业务信息。



2.数据流


2.1创建数据流

在“媒体资源”列中的“数据流”下,为网站和应用分别创建数据流。



2.2设置数据流(网站)

•填写网站网址;

•设置数据流名称;

•增强型衡量配置(默认都勾选,可根据自身进行设置)。



3.安装GA4


3.1手动添加Google代码安装

打开数据流——点击Google代码中的查看代码说明——点击手动添加标签,复制代码——粘贴至网站代码的标签中。



3.2通过GTM安装(已将gtm代码安装在网站上)

打开GTM——点击代码(tag)——新建tag——代码配置(选择Goog leanalytics:GA4配置)。



3.3通过GTM安装

•命名代码;

•复制GA4数据流中的衡量ID;

•粘贴在GTM代码配置的衡量ID上;



•添加触发条件——选择所有页面浏览——保存代码。



3.4 Shopify Google销售渠道关联安装

•打开Shopify后台——选择「在线商店」中的「偏好设置」——找到Google Analytics——点击管理像素代码——安装Google销售渠道;



•打开Google销售渠道——关联您的Google账号——成功关联——关联的指定的媒体资源。



3.5Wordpress Site kit安装

•打开Wordpress网站后台——点击安装插件——搜索Site kit、安装Site kit插件——打开Site kit;



•打开Site kit——通过谷歌账号登录——按照步骤完成登陆操作——打开Site kit的设置——选择连接更多服务——设置Analytics;



•关联账号——选择列出的账号、属性等信息——点击配置Analytics。



4.关联Google Ads


4.1通过Universal Analytics导入Google Ads

GA4中「管理」——「设置助理」——「Google Ads」——「关联到Google Ads」——「操作」——「从Universal Analytics导入」——「选择Ads」——「导入所选的Ads关联」。



4.2通过「产品关联」的「Google Ads关联」

GA4中「管理」——「产品关联」——「Google Ads关联」——点击「关联」——「选择Google Ads账号」——「勾选关联的Ads账号」——点击「确认」——点击「下一步」进行「配置设置」——点击「提交」。



今天关于GA4的分享就到这里,希望还没有开始的小伙伴尽快完成部署哦~



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