品牌出海
让品牌观点，成为社会议题
年底，我参与了几个营销奖的评审，感觉奖项越来越多，好案例却越来越少。很多品牌内容或案例的感觉是，内容很精美，质感也好，但一些长达几分钟的视频节奏缓慢，乏善可陈，忍着看完也发现言之无物，很难打动人，更像
广告人，为什么不高兴？
最近广告圈闹出一些动静，相信大家都看到了。如今的广告圈，更像是破败枯烂的庙宇，曾经的奥美人骄傲挺拔，如今的00后广告人怨气满满。有个玩笑说，20年没涨工资的职业有两个，一个是出租车司机，另一个是广告人
高端品牌：精英精神与极致作品
最近几年，很多中国品牌在突破高端。包括华为手机，新能源汽车，以及更多大众消费领域。当我们在谈论品牌高端化时，要谈论的是什么，所包含的内容是什么？更贵的售价、稀缺的材料、复杂的工艺，文化的传承，还是别
以真实用户，诠释品牌主张
谁来定义、代言、诠释品牌？在社交网络时代，在品牌塑造过程中，不同人与品牌的关系，带给品牌的价值是怎样的？品牌与明星的关系，明星能真正“代言”品牌吗？或者还有其他价值？品牌与KOL的关系，
重回线下场景，创造情绪营销
今年，我们能强烈感受到线下场景的火爆，从户外骑行、露营，到追赶演唱会，自驾参加各种音乐节，人们开始重回线下，融入真实的生活中。线下场景之所以重新火爆，最核心的原因是，线下给参与者带来的特有氛围和情绪
15秒广告，品牌最小化表达
标题的“15秒”是个虚词，电视时代通常把TVC定义在15秒。现在可能是10秒，7.5秒，甚至5秒之内的视频广告，代表简短的品牌硬广。没有创意人喜欢拍硬广，按秒计算，毫无创意，在电梯间播放的那种。这是创意人最不愿意放进简历的作品。大家喜欢做长片，那种
AI营销展望：经营基本盘，孵化大创意
2024年，是AI技术全面爆发的一年，AI以前所未有的速度渗透到各行各业，营销领域自然也不例外。如果前几年我们还在讨论千人千面，并主要将其应用于优化品牌投放策略上，那么如今，以大模型为代表的新一轮A
美国取消 “800 美金” 免税政策，跨境电商会迎来什么变革？
点击蓝字关注我们2025年2月1日，美国总统签署行政令，带来一系列重磅关税政策调整，其中取消低于800美元包裹的免税政策，在国际贸易和跨境电商领域掀起轩然大波，于2025年2月
