大疆高管离职创业，卖电池，赚80亿！

跨境电商的赛道从不缺热闹，也不缺创业故事，但要做到全球第一、年入近80亿，那确实是有点真本事。正浩科技（EcoFlow）就是这样的案例。它从2017年成立，到现在产品覆盖140多个国家、用户突破500万，创始人王雷用不到10年，把一个几乎不存在的市场做成了“黄金赛道”。

EcoFlow的shopify独立站官网

王雷毕业于香港理工大学，在大疆电池研发部工作多年。正是这段经历，让他看到了便携储能的巨大机会——当时几乎没有品牌解决户外用电充电慢、功率小的痛点。2017年他辞职创业成立EcoFlow，并在产品研发上不断加码。

2019年，EcoFlow的明星产品DELTA 1300上线，首次实现了“一小时充满电”的突破性体验，迅速在海外爆红。这一波成功不仅带来了销量，还帮助EcoFlow打开了北美、欧洲市场的大门。此后，它不断扩充产品线：便携电源、家庭储能、户外空调，几乎覆盖了用户所有用电场景。

技术上，EcoFlow也一直保持创新，比如X-Boost升维驱动功能，让低功率电源也能带动大功率电器；再比如和光伏面板的深度适配，让户外储能真正实现清洁、可持续。

EcoFlow的增长，不只是产品强，还在于它选对了切入点。早期，它没有走传统铺货模式，而是先在Kickstarter、Indiegogo等众筹平台上线，通过“预售+口碑”快速聚集第一批核心用户和现金流。众筹项目一经上线，就频频刷新品类筹款纪录，直接证明了市场需求。

拿到第一波种子用户后，EcoFlow在社交媒体精准营销上非常激进。

TikTok：以“露营+便携电源”的场景化短视频切入，直接击中年轻人的户外兴趣；

YouTube：与科技评测、户外博主深度合作，做拆机、实测、对比视频，建立专业口碑；

Instagram：用视觉化内容讲生活方式故事，让产品不只是“电源”，而是“自由出行的保障”。

这种打法的好处是，先把目标用户教育起来，再用场景化内容驱动转化，而不是单纯比价。

EcoFlow的成功也踩准了行业周期。随着露营、房车旅行的流行，户外用电需求迅速增长；叠加欧美频繁的极端天气，家庭储能也变成刚需。

2023年全球储能市场规模362.5亿美元，2024年飙升到627亿美元，同比增长73%。中国化学与物理电源行业协会预测，到2026年全球便携储能市场规模将突破880亿元，是2021年的近8倍。

安克创新去年储能业务营收同比增长184%，阳台储能产品做到全球第一；海辰储能2024年跻身全球出货量前三，估值突破300亿元。这些都在证明：储能不是一阵风，而是长期增长的赛道。

从EcoFlow的故事可以看出，技术+场景+精准营销，是新品牌突围的关键。它先用众筹完成市场验证，再用内容营销放大影响力，最后靠持续创新守住护城河。

对跨境电商卖家来说，这意味着，别总盯着已经内卷的赛道，真正的机会往往在“刚起量”的细分领域。储能、清洁能源、可持续消费，都是未来几年持续高增的方向，谁能抓住需求放大的临界点，谁就有机会做下一个全球第一。

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