都知道非洲不管男女酷爱假发，但你知道吗，非洲大部分的假发都来自中国河南的一个市——许昌。 假发之都——许昌 2023年，中国出口了超过 30亿美元的假发制品，2024年更是达到73.4亿美元，其中60%以上都来自河南。 光是许昌一个地级市，每年就出口上亿美元的假发产品，销往100多个国家和地区，在美国、尼日利亚、南非、巴西、法国等国家十分畅销。 特别是非洲市场，非洲女性对中国假发的依赖度高达80%以上。有句话说得好：“非洲女性的时尚，是河南人给的。”而许昌，则被《纽约时报》称为：“全球假发产业的心脏”。 图源：人民网 品牌层出不穷，百家齐放 河南人做假发，早就不是一天两天的事了。在上世纪90年代，就有许昌人开始从事头发回收、处理、制作假发的产业链。最开始是做外贸代工，慢慢发展出自己的品牌、自己的电商独立站，因此诞生了不少厉害的假发品牌。 像Rebecca（瑞贝卡），全球领先的假发制造商，虽说2023年净亏1亿，但2024年及时做出战略调整，拓展线上推广渠道，专注于美国黑人女性市场，布局多个跨品牌境独立站，通过社媒打造假发垂直内容，迅速打开了品牌知名度。 瑞贝卡在亚马逊的店铺 在品牌建设方面，瑞贝卡拥有“Sleek”、“NOBLE”、“JOEDIR”、“Magic”、“QVR”等多个自主品牌，在全球市场享有较高的知名度。 公司积极拓展跨境电商渠道，加强与海外客户的合作，不断提升品牌影响力和市场份额。 瑞贝卡旗下品牌JOEDIR 瑞贝卡旗下品牌QVR 除了Rebecca，还有UNice，主要专注于欧美高端假发市场。其产品价格集中在100-400美元之间，溢价还是非常高的，主要面向18-45岁的年轻时尚群体。 其营销模式主要是通过独立站、亚马逊、速卖通等平台进行销售，并在美国洛杉矶和纽约设有线下门店。在社TikTok上拥有超过31万粉丝，YouTube上每季度能促使16万人次将产品加入购物车，转化率极高。 UNice独立站官网 放眼全球，假发市场仍处于持续增长中，越来越多中国品牌通过独立站、电商平台和社媒内容出海，打响“Made in China”的新名片。 从瑞贝卡的产业化布局，到UNice在TikTok上的年轻化打法，再到许昌数千家假发工厂背后的供应链实力，中国假发品牌正在用高品质、强设计、懂运营的打法，把一根根头发“梳”进全球消费市场。 可以说，假发不仅是一门传统生意，更是一条情绪消费、文化输出、品牌出海的“长发赛道”。未来，在技术升级、品牌塑造和海外本地化的多重加持下，来自中国、来自许昌的假发品牌，完全有机会在全球市场上走得更远、更稳、更漂亮。 出海大百科 独立站案例 服装鞋袜：HappySocks Sheertex Shopify指南
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