封号年年有，今年格外多。相信不少出海的小伙伴肯定会面临一个严峻的问题，就是品牌侵权。品牌出海侵权“事故”屡见不鲜，尤其旺季更是一个堪比大型“翻车现场”。然而机遇和挑战是并存的，知识产权就是中国企业需要直面的一个巨大挑战。 图/36kr 随着越来越多的中国企业“走出去”，触碰到知识产权纠纷的频率也日益明显，知识产权保护这一重要概念也慢慢的被中国企业所关注和重视。为此，小维整理了几点关于品牌合规出海的热点问题，并通过实际案例进行拆解。希望能为广告主更好地识别品牌存在的潜在风险。 01 品牌触雷 中国出海电商品类繁多，资质不一。出海品牌对海外市场的了解程度无法达到跟本土电商的了解程度一样，并且在知识产权意识和品牌风险规避方面的敏感度也难以与国外比肩。 另一方面，如亚马逊（Amazon）和易贝(Ebay)等海外各类大大小小的电商平台的维权措施不断加大。对于出海品牌的商家来讲，一旦被电商平台判定涉及侵权、违反平台运营规则，将面临产品被下架，甚至会出现店铺被封、资金冻结等巨大风险。 常见的侵权行为包括发明专利侵权(如外观侵权)，品牌侵权，商标侵权，甚至是图片也经常存在侵权的情况。 02 品牌风险的衡量 品牌风险两个主要的衡量指标就是品牌知名度与维权力度。 图/丘田 从品牌知名度的角度看：知名度越高的品牌，相应维权力度也会更大。即使是一个新兴的品牌，只要品牌方经过正规的流程注册商标并生成自己的法律权益，那么主导权永远是站在品牌方一侧。 当品牌方执意付出成本进行维权活动，或与电商平台、相关组织、第三方进行联合维权时，商家将很可能承担侵权高额罚金、平台资金冻结和封号等惩罚，对此我们不得不重视品牌侵权问题。 03 实际案例 国际知名品牌想必大家都认识。由于文化差异，一些国外流行的元素可能在国内并没有什么知名度，很多商家利用这个差异化信息制作产品，不曾想后期竟然为此事付出了惨痛的代价。这其中最典型的例子就是画在衣服上的人物或LOGO等。 1.插画师版权图片 自由插画师 Steven Rhodes 是一位平面艺术家和插图画家，目前工作生活在澳大利亚，设计作品偏向黑暗风，创作了不少如"Let's Summon Demons "和 "Pyrokinesis For Beginners "等图片设计。 图/谷歌截图 部分商家认为这位插画师的作品并没有那么出名，因此就没有通过插画师本人确认的情况下，私自挪用了他人的图片。不曾想， Steven Rhodes本人对于版权意识相当注重，已经多次提起版权维权诉讼。因此建议产品有涉及到该插画师作品图案的卖家最好尽快处理。 2.玩具水枪 SPYRA Product 据了解，玩具水枪SPYRA是一款风靡全球的玩具水枪品牌，在海外知名度非常高。它是一款续航可长达一天的充电式水枪，并且自带自动集成泵，保证了水枪发射的速度和射程。 图/谷歌截图 据悉，该SPYRA水枪品牌方已经于2022年7月6日在美国纽约南区法院就"产品图片版权侵权"提起正式诉讼，一定要注意带有相关版权的图片都不能使用。 3.Seedingsquare种植工具 Seeding Square是一种带有颜色编码的种子间隔工具，它的最大特点就让杂草没有生存空间，并减少土壤水分的蒸发和提高种植产量，可以说是一款非常适合新手园丁和孩子花园种植的工具。 图/谷歌截图 此前已有卖家收到关于该产品的侵权投诉，值得注意的是商家所面临的投诉侵权问题并不是指图片，而是其模板的版权。因此只要销售这款产品、或相似度很接近的产品都会被视为侵权。 4.Lampshades 灯罩 该灯罩专利的所有者是一位国人卖家，销售多年已经积攒了不错的口碑和声誉。 图/谷歌截图 该产品已经注册相关的外观专利，其形状是一个天灯的灯罩。只要涉及有类似的产品都将会存在侵权的风险，建议主做相关行业的卖家朋友们尽快排查仓库，如有雷同产品及时下架处理，避免遭官司缠身。 5.米菲兔MIFFY MIFFY米菲兔诞生于1955年，是世界上最著名的图画书作家之一的荷兰画家Dick Bruna迪克·布鲁纳创作的经典动画人物。 图/谷歌截图 不管是文字的 Miffy 还是图形版 Miffy 都已经被注册了商标，所以在listing标题、描述/其他内容中使用或印有都会涉及商标侵权。Miffy兔子的形象也受版权保护，卖家如果使用了米菲兔的形象，即使未使用“Miffy”商标词，也会被取证。 6.杜兰杜兰乐队DURAN DURAN 杜兰杜兰乐队（英文名：DuranDuran），80年代红遍大西洋两岸的超级乐团。Duran的名字来源于60年代一部名为Barbarella的科幻电影中的一个人物。DuranDuran的音乐巧妙融合了后庞克与迪斯科的流行乐风，加之乐队成员的俊俏外貌与风格化的音乐录影带，令他们成为媒体宠儿，并以当时乐坛的头号偶像之姿，稳居新浪漫乐派掌门人的宝座。 图/谷歌截图 Duran Duran已经被注册商标，凡是没有官方授权，用到DURAN相关字眼或者图片的商品，都是侵权。 了解了以上信息后，相信大家已经对品牌出海风险、侵权问题有了新的认识。 扫码了解更多品牌出海侵权问题 阅读更多
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