逆时代而行的Etsy，注定过不了一个好年。

对于Etsy来说，2024可能是要过一个很苦涩的新年了。

就在圣诞节前后，因为面临巨大的业绩增长压力，美国电商平台Etsy不得不宣布裁员11%，应对即将到来的更加残酷的电商竞争。

Etsy在美国电商平台江湖中，一直是一个很神奇的存在。

虽说是以卖手工艺品和设计师商品这么一个细分市场起家，在仍能保持自己平台调性的同时，流量端居然也挤进了全美前五。

可见文艺青年们在美国强大的购买力。

不过现在看来，Etsy要为自己的文艺范买单了。

Etsy的陨落，既有内因，也是外部竞争的结果。

因为我自己也运营Etsy店铺，这个平台可吐槽的点实在太多了。

客服形同虚设，动不动无理由挂店挂产品也让人很没有安全感。虽然说Etsy自然流量确实香，但是拉胯的商业化导致很多卖家投流根本投不动。这也就导致了Etsy上的店铺必然是以中小卖家为主。

而这个群体，在运营方面恰恰是抗风险性最弱的。平台的一个小小的改动传导下来，可能很多Etsy店铺就没了。所以，大部分卖家只会把Etsy作为自己起盘的一个渠道。

从长远来看，没有人敢真的把自己的生意完全建立在这么一个“感性”的平台上。即使留下的，也只是一些小打小闹的副业玩家而已。

那这就又要说到外因了。

市场不卷的时候还行。一群文艺青年自己玩自己的，虽说卖的东西溢价有些高吧，但偶尔花钱买个情怀也挺好。

但Temu这条鲶鱼的进入，会把国内大量的供应链批量复制到美国来。以往在Etsy上想靠信息差赚钱的二道贩子，是彻底被拼多多把锅给砸了。

当然，卖家们也不用担心，打不过就加入，也是我们的传统艺能了。

真正需要担心是那些有一定产品创作能力的个人艺术家。

因为在平台上活的太舒服，商业能力几乎没有(Etsy惯的)，Temu们一旦跟你玩起抄袭+价格战，这些文艺青年怎么会是资本老阴比的对手？

所以你看，在供应端，卖家们被其他平台的量大管饱吸引走了。在需求端呢，经济下行的大环境下，真正有IP溢价能力设计师凤毛麟角，大部分消费者还是会愿意搜图找平替。

不管是拼多多的出海，还是TikTok电商，都只是一个开始。下沉市场们的玩家，还没发力呢。

Etsy的裁员，也只是援兵之计。

商业从来不相信情怀。留给这家令人尊敬的电商公司的机会，已经不多了。

Santiago, 一个在纽约的深圳人

跨境电商独立站1V1咨询

海外推广代运营

欢迎有需求的老板扫码联系