沃尔玛墨西哥站全面开放中国招商，跨境卖家该如何抢先入场？

近几年，拉美市场热度持续升温，尤其是墨西哥，正逐步成为全球电商巨头争相抢滩的新战场。而这一次，全球零售巨头沃尔玛也出手了——宣布追加超过60亿美元投资，用于强化墨西哥本地零售与物流基础设施。

不仅如此，沃尔玛全球电商正式开放墨西哥站对中国卖家全面招商，为跨境商家提供新的增长通道。对于正在寻找新兴流量洼地的中国卖家而言，这不仅是风口，更是一次可以提前布局的新机会。

一、重金投入：沃尔玛在墨西哥市场全面扩张

在墨西哥总统新闻发布会上，沃尔玛墨西哥区CEO Ignacio Caride 公开宣布，2024年将在墨西哥投入超过60亿美元，用于扩大门店网络、完善物流系统，并建设两个全新配送中心。

相较于去年的投资额，此次投入增长近200%，表明沃尔玛对墨西哥电商与零售市场的信心已经全面拉满。

此次扩建不仅包括线下3200家门店的升级与扩张，也涵盖电商端的物流优化，目的是实现更高效的“最后一公里”配送体验。

二、电商潜力爆发，墨西哥成为全球资本聚焦地

墨西哥市场凭什么能吸引如此密集的全球资本？

数据显示，2024年墨西哥电商市场规模已达到7897亿比索（约合391亿美元），同比增长20%。与此同时，其网购用户总数已突破6720万，渗透率高达84%，远高于全球平均水平60%。

这说明墨西哥不仅是一个流量大池，更是一个拥有成熟用户消费习惯的高潜力市场。

各大平台也纷纷跟进：

• 美客多（Mercado Libre）：宣布将在2025年加投34亿美元，提升平台物流与仓储能力；

• 亚马逊：自2015年进军墨西哥以来，累计投资达55亿美元，是全球增长最快的子站之一；

• TikTok：用户已突破6880万，TikTok Shop墨西哥站已在2024年3月上线，正式试水电商闭环。

各大玩家同场竞技，足以说明：墨西哥正站在拉美电商新风口的中心位置。

三、沃尔玛墨西哥站正式向中国卖家开放

沃尔玛全球电商近日宣布，墨西哥站点已开启全量招商，中国企业可直连入驻墨西哥站，无需先入驻美国站。这意味着，中国卖家将直接有机会参与这个刚刚起飞的蓝海市场。

▶️ 入驻基本要求如下：

1. 持有中国大陆或中国香港地区合法企业营业执照（不支持个体户）；

2. 具备跨境履约能力，包括发货、售后等基本服务能力；

3. 有墨西哥市场平台运营经验优先（如曾操作过Mercado Libre、Amazon Mexico等）。

四、沃尔玛电商平台的六大优势

作为全球零售霸主，沃尔玛在电商平台端同样具备强大基因，特别是在跨境零售这条赛道上，其优势极具吸引力：

✅ 全球化覆盖

平台已覆盖美国、加拿大、墨西哥、智利、印度等国家，具备丰富的跨境运营经验和多语种支持。

✅ 商品类目广

支持服饰、家电、母婴、美妆、食品、文具、宠物用品等多个大类，能够容纳各类商家需求。

✅ 品控要求高

商品上架需通过平台审核，强调品质，长期来看有助于卖家打造品牌信任度。

✅ 自有物流体系——WFS服务

沃尔玛自营的**WFS（Walmart Fulfillment Services）**提供仓储、打包、配送、退货等全链路服务，帮助跨境卖家降低履约成本。

✅ 支付流程便捷

支持多币种结算、灵活提现，简化跨境收款问题。

✅ 品牌背书强

背靠沃尔玛强大的线下零售资源和消费者基础，自带信任度加持。

五、费用透明，无隐藏成本

沃尔玛平台收费机制清晰透明，不收年费、不收月租，按类目收取销售佣金（通常在8%-15%之间）。

若使用WFS仓储配送服务，还将产生以下费用：

• 仓储费（按体积与存储时间计费）

• 配送服务费（按重量、距离及包裹尺寸计费）

• 售后/退货处理费（如发生）

广告投放、促销推广等则属于可选增值服务，按需付费。

六、新卖家专属激励计划上线

为吸引中国优质卖家快速入驻并启动销售，沃尔玛墨西哥站特别推出“新商家扶持计划”，具体包括：

这对初入墨西哥市场的卖家而言，无疑是非常友好的支持。

七、中国卖家如何快速入局？

目前，沃尔玛官方入驻通道已开放，无需绕道美国站。感兴趣的商家可以：

结语：墨西哥，是下一个“东南亚”？

无论是沃尔玛的重金下注，还是TikTok、亚马逊、美客多等平台的持续投入，都在释放一个信号：墨西哥将成为下一个全球跨境重点战场。

当东南亚电商红利逐渐触顶，墨西哥这样电商渗透率高、用户活跃度高、物流基础逐步完善的市场，正悄然成为跨境卖家的新蓝海。

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