点击雪球站外关注>>免费领取>>站外电子书2.0 自八月开始，亚马逊标题新规正式落地了，提前尝试的卖家已享受到了政策带来的好处。 近日，亚马逊“两段式标题”结构正式落地，已经有卖家试着调整了一下标题，收获效果可见： 商品点击率飙升30% Listing从三页开外直接冲上首页！ 这一次两段式标题的规则升级，对中小卖家来说是一次流量重新调整的机会，特别利好中小卖家。 什么是“两段式”标题： 亚马逊在新规中明确要求把标题拆成两段： 主标题：控制在30~50字符内，只保留“品牌名称+品类名称+基本规格”。 副标题：用来补充卖点、功能、使用场景，专门写以前没地方塞的内容。 以一款降噪耳机为例： 旧标题：XX品牌无线蓝牙5.3降噪耳机主动降噪技术适用于地铁高铁通勤轻量设计续航48小时。 新标题（如上图）： 主标题：XX品牌无线降噪耳机蓝牙5.3轻量款； 副标题：深度主动降噪技术，适合地铁/高铁通勤，续航48小时； 之前，标题又长又乱，关键词（品牌、功能、场景）全堆进去，结果就是卖家在移动端只看到前几十个字，真正符合买家需求的内容早被截掉了。 可以说，现在拼的是谁更懂买家搜索什么场景，不再是关键词越多越好，而是越准越好。 此次新规实行后带来什么优势：
移动端视觉更清晰 关键词更容易被识别 中小卖家不用跟大卖卷 对于还未开始布局的卖家，建议采取优化行动，抓住这次规则调整带来的流量机遇! 面对新规，卖家可以如何调整？ 1.梳理关键词池 把高频词、长尾词分开处理。广告报告、评论区、QA里都是宝藏，用的都是买家的原话。 2.优先调整主力款 别一上来全店铺一起改，先挑1~2个主力ASIN测试效果。 3.主副标题分工明确 主标题尽量精简，副标题专注场景+卖点，不要啰嗦，但也别太空。 4.借助数据工具监控 利用SIF、卖家精灵等工具跟踪关键词排名，根据算法偏好动态优化亮点文案。 5.避免踩雷： 别重复关键词（不能超过两次）； 禁用特殊符号（如“*”、“~”、“!”）字符别超 200； 别用“最佳”“第一”等宣传用词，亚马逊不吃这一套； - end - 亚马逊广告结构化运营核心思维— 1 —
八月“两段式”标题新规落地
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主标题控制在一眼能看完的范围内，核心信息不被吞。
不用再堆砌关键词，分段写更容易被系统识别。
大卖以前靠堆关键词霸屏，现在大家可以发挥自己优势，如用“儿童适用”“睡眠不掉”等长尾词，切入更细的市场。
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