管控升级！亚马逊前台划线价出新玩法了

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亚马逊全面推出新参考价规则

近期，平台全面推出新参考价规则！

重点管控前台两个核心参照价，直接影响划线价、折扣展示、买家性价比判断，也会连带影响点击率与转化率:

• 建议零售价(List Price):划线价基准

• 常规价格(Typical Price)：买家日常购买的常态价

1.建议零售价List Price新规

是买家判断商品折扣力度、性价比的核心依据，前台的划线价、优惠幅度都靠这两个价格做参照，直接关系到商品点击率和转化。

新规4月23日起，后台填写的建议零售价，要通过平台验证并在前台正常展示，必须满足以下任一条件：

• 该商品已在沃尔玛、品牌官网等其他零售商平台，以这个价格正式上架销售;

• 商品已有买家在亚马逊平台，以此价格完成真实下单购买。

并且新规明确:后续参考定价将与商品详情页的「价格历史记录图表」100%同步。

2.Typical Price常规价格新规

以过去90天买家为商品支付的中位非促销价格。

但新规中增加2个关键调整，自2026年5月18日起生效:

• 若商品90天的价格历史中，超半数成交价低于非促销中位价，平台将直接改用所有销售价格(含限时促销价、优惠券价等)计算常规价格;

• 未明确标注为“促销”的价格折扣(如私下降价、无标识满减、隐藏优惠等)，直接算作非促销销售价，计入常规价格核算。

旧规则:促销价与常态价相互隔离(LD、BD、优惠券等限时促销价格不计入价格统计。)。

以前卖家可以“平时保高价、短期做促销”，这样的阶段性促销不影响前台价格参照，能持续维持大额折扣。

但新规则:频繁做LD/BD、长期挂优惠券，会导致90天内低价订单占比过半，促销价直接拉低常规价格。

也就是说，以前做LD、BD、长期挂coupon，不影响常规价的红利消失了。

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