聚焦越南Z世代，看金融企业Woori Bank如何实现APP安装量暴增3倍

友利银行(Woori  Bank)是韩国历史最悠久的银行之一，创立于1899年，业务遍及全球。近年来，越南经济高速增长，为扩大在越业务，友利银行希望通过活动推广来提升数字银行APP的安装量，特别是吸引越南年轻一代试用友利银行的数字银行APP，帮助更多Z世代年轻人意识到财务管理的重要性。

Z世代是数字时代的原住民，他们成长于科技和社交媒体混合的环境中，对新技术和潮流趋势有极高的适应性。Pangle，作为TikTok for Business旗下程序化移动广告平台——拥有全球超10万个优质APP的广告资源，包含休闲游戏、社交网络、视频等越南Z世代年轻人喜爱的媒体平台，为进一步推广友利银行的数字银行APP，触达更广泛的增量用户群，友利银行选择与Pangle携手合作。

在创意方面，友利银行精准把握用户喜好，通过轻松又富有深意的内容吸引用户的关注。同时，友利银行与多位创作者合作，以朗朗上口的旋律和鼓舞人心的内容引发受众共鸣。

在广告样式方面，友利银行选择使用信息流广告。信息流广告与原生内容融合贯穿，当用户浏览推荐视频时，信息流广告也会非常自然的穿插其中，更重要的是信息流广告带有跳转链接，用户点击链接即可直达应用商店下载，实现无缝对接，不让一个客户流失。

为实现广告投放效益最大化，友利银行选择使用预算优化工具(Campaign Budget Optimization, CBO），从而能够在广告系列层级设置预算，无需单独设置。同时将预算优化工具与最低成本出价策略（Lowest Cost） 相结合。

在严格控制成本的前提下，系统自动将更多的预算分配给成本低且转化效果好的广告组，帮助友利银行在预算分配和出价调整上节省人力，以最低的成本来实现更多的应用程序安装。

自iOS14 隐私沙盒政策推出后，TikTok for Business一直保持着对 iOS14 应对方案的探索，并针对此提供了DC（全称：iOS14 dedicated campaign）全链路解决方案，此解决方案在Pangle也同样适用。

友利银行运行iOS 14专属推广系列，让广告在iOS14+的设备上转化效果更好，确保无论用户使用Android还是 iOS，友利银行的创意都能高效触及受众。

为触达更多用户，友利银行充分考虑其受众群体，通过定向潜在用户（Prospecting）， 使用相似受众拓展（Lookalike）和再营销（ Retargeting ）进行精细化投放，大范围触达潜在客户、寻找相似受众，提高存量用户活跃度和粘性并延长其生命周期。

在Pangle的助力下，友利银行应用安装量增加了 3 倍，应用点击次数增加了 9 倍，每次安装成本下降了 34%，每次点击成本下降了 84%。

创意广告内容+精准的受众定位，让友利银行的数字银行APP成功地吸引了越南的年轻群体。如今越南越来越流行的无现金支付，让Gen Z 玩家摇身一变成为Gen C（Cashless Generation）。

今天的「Pangle案例说」就到这里了，想要获取最新出海洞察、前瞻观点，与出海先锋者共话商业成长秘籍，那就一定不要错过——7月29日Think Pangle 2023 出海开发者大会！