X 正在快速演化为“超级应用”，在日本市场的表现尤为突出。从活跃度到内容偏好，从使用行为到消费意图，这份最新发布的《2025 People on X in Japan》报告，为我们打开了了解日本社交生态的另一扇窗。以下是我们为您带来的完整解读。 01 用户规模 2024 年，日本每日视频播放次数高达 11.4 亿次，用户总观看时间超 773 亿秒，均比去年增长超两位数。变现月活用户规模达到 6700 万，在全球排名第二。 02 视频优先 平台中超过 68% 的会话都包含视频内容。用户花在视频上的时间占据了总使用时长的 55%，呈现出明显的“视频化”趋势。尤其是沉浸式的竖屏视频，观看时间年增长高达 79%，且更受到年轻人、女性用户的欢迎。 03 内容原创 与全球用户相比，日本用户更倾向发布原创内容。平台上原创帖的占比高达 28%，大大高于全球平均的 11%。UGC 氛围浓厚，为品牌内容的二次传播提供了天然土壤。 04 热门话题 过去一年最热的内容包括： X 成为用户追踪「此刻正在发生的事」的首选阵地，实时性、共鸣性极强。 05 人群画像 男女比例均衡，主力用户集中在 20–49 岁，但年长用户的使用比例也在上升。地域分布方面，用户结构与日本人口分布一致，关东、近畿、中部占比最大。 X 是极高频使用的平台。57% 的日本用户每天打开超过 10 次，使用高峰集中在晚上 8 点至 12 点。同时，全天候的活跃度也使其成为覆盖“碎片时间”的理想媒介。 06 消费行为与品牌互动 日本用户在 X 上的消费意图明确： 1/5 用户主动搜索品牌 1/4 用户参与品牌互动 多数用户会在购买前查找评论、对比价格、使用优惠码 这类“精明消费者”对信息敏感，极易被高质量内容打动并转化。并且，X 用户更愿意尝试新事物，也更爱分享。他们善于挖掘好物，乐于推荐，并倾向于长期关注自己喜欢的品牌，是天然的口碑传播人群。 06 小结 日本市场的X，展现出三大关键词： 高频：全天使用，多次触达 高质：内容原创强，互动意愿高 高转化：搜索、购买、推荐链路完整 对品牌来说，这不仅是一个投放渠道，更是一个讲好品牌故事、赢得用户信任的关键场域。 如需获取完整报告，请联系您的客户经理。
日本市场的 X，展现出三大关键词
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