全面解读｜Yandex 广告平台与广告类型详解

在布局俄语市场时，Yandex 是每一位广告主都绕不开的重点渠道。本文将系统介绍 Yandex 广告平台的构成，以及两种主要广告模式（Campaign Wizard 与 Expert Mode）下的广告类型，帮助你快速上手并精准选择适合的投放路径。

Yandex 是一个怎样的平台？

Yandex 是俄罗斯最大的互联网科技公司，其搜索引擎市场份额在俄语区超过 50%。除了搜索引擎外，Yandex 还拥有地图、邮箱、智能音箱、打车服务、视频网站等丰富生态，其广告平台 Yandex.Direct 支持覆盖搜索、展示、视频、购物等多个场景，是俄罗斯最重要的程序化广告平台之一。

Yandex 广告系统介绍：

Yandex 提供两种广告创建模式：

✅ Campaign Wizard（广告系列大师模式）：界面简洁，适合新手，设置路径类似 Facebook 或 Google Ads；

✅Expert Mode（专家模式）：提供更高自定义度，适合有优化经验的投手进行结构化广告管理。

1.优势：

广告系列大师是在 Yandex Direct 中投放广告的一种简便而又快捷的方法。 它会根据您网站上的信息（若没有网站，则根据您的业务描述），广告系列大师会自动： 生成广告— —  选择目标受众— — 确定广告展示的最佳时间和网站。此campaign类型，无法设置广告组。

2.投放位置：

① 在搜索广告中：

在 Yandex 搜索结果中，当用户搜索与您的产品和服务类似的内容时

②在Yandex 网盟中

 Yandex 网盟合作的网站上。 您的广告将展示给那些已经对类似产品和服务表现出兴趣的用户。 用户点击广告后将直接跳转至您的网站，从而能够轻松下单

③在 Yandex Maps 上

•您的组织资料在 Yandex Maps 搜索结果中的排名将会更靠前

•您的组织资料上会添加一个特殊的绿色标记，且其在 Yandex Maps 上的图标颜色也会从蓝色变为绿色

•正在您附近寻找产品或服务的潜在客户会更频繁地看到您的组织，并且也更有可能与您取得联系

3.在Campaign Wizard（广告系列大师模式）下，广告主可选择三类广告系列：

①转化与流量广告（Conversion and Traffic）

·以“点击”或“转化”为优化目标

·系统自动在搜索页、展示联盟、视频平台中分配广告

·广告主只需上传基础创意与设置预算，智能投放完成剩余工作

适合场景：B2C 电商网站引流、落地页转化、表单收集等

②商品广告（Product Campaign）

·依托商品 Feed（支持 YML 格式）自动生成图文广告

·展示形式类似 Google Shopping

·商品名称、图片、价格、品牌等由 Feed 决定，动态更新

·支持按分类管理和优化出价

适合场景：SKU 较多、需要高效率铺量的跨境电商卖家

③电商平台广告（Sales on Marketplaces）

·专为在 Ozon、Wildberries等第三方平台销售的商家设计

·通过绑定店铺 Feed 文件，实现平台商品自动推广

·可直接跳转到 Ozon/WB 商品页面，带动平台销量

·支持多品类批量上传、产品组管理、促销同步

适合场景：已有 Ozon/Wildberries 店铺的卖家提升站内转化与流量。

Expert Mode 专家模式

1. 整合效果广告（Unified Performance Campaign）

整合效果营销活动 (UPC) 是助力关键词广告专业人士使用单一广告系列全面达成效果目标的工具。

·广告结构：

Campaign（广告系列）：

设置：展示位置（所有网站、仅限搜索、仅限 Yandex 网盟、产品廊）、战略、广告系列日期、时间表以及可应用于所有广告组的高级设置。

·Ad Group（广告组）：

可以为所需受众配置定向：投放地区、自动定向、相关关键词、兴趣和习惯、再营销和受众挑选条件、广告平台上的内容类型以及可应用于广告组中所有广告的设置。

·Ads（广告创意）：

选择广告类型，上传文本、图像、视频、快速链接、宣传信息和联系信息的字段。 对于产品广告，您可以上传 Feed 并设置筛选器。

整合效果广告系列的广告类型

①产品广告

为您的网站或 Feed 上的每个促销产品或服务创建自动产品广告。

投放位置：它们在搜索结果和广告网络联盟中投放。

②目录页面

基于您的网站或 feed，会为您想要推广的产品或服务目录创建目录页面的自动广告。

投放位置：它们在搜索结果和广告网络联盟中投放。

③文字&图像广告

文字、图片、视频，可以只提供某一种。

·带文案的文字图像广告

需包含的内容：广告包含标题、广告文案和宣传网站链接。 广告标题和文本必须能够激发用户兴趣或解决他们面临的问题。

投放位置：在搜索结果和广告网络联盟中投放。

·带图像或旋转式横幅的文字图像广告

需包含的内容：精选图像。不但可以为您的广告赢得更多关注，而且有助于用户即刻理解您的产品和服务。

投放位置：在广告网络联盟中投放。

·带视频的文字图像广告

需包含的内容：视频

投放位置：被投放到视频网络和 Yandex 网盟的其他相关网站的 OutStream 和 InStream 单元中。 播放五秒钟后，用户可以选择跳过视频。

④图像广告

在单张图像中推销您的产品和服务。 这些是您点击即可访问广告商网站的图像。 图像广告结合了展示广告和关键词广告的优点。

投放位置：仅在广告网络联盟中展示。

2. 搜索页横幅广告（Contextual Banner in Yandex Search）

您可以将此展示横幅投放在 ya.ru 的完整版和移动版中、Yandex Browser 新标签页上，以及 Yandex 网盟的网站上。 这可以帮助您改善品牌形象、提高品牌的客户忠诚度和关注度及扩大覆盖率。 按每千次展示付费。

优势：

①覆盖范围广

在搜索栏下显示的横幅每月有 5000 多万受众。 通过在新的浏览器标签页上投放横幅，您的品牌可以接触到数百万的受众。

②管理定向

您可以按时间和地理位置设置定向，以最有效的方式接近您的受众。

③跨场景与受众沟通

创建在搜索栏下看到您的展示横幅的用户细分，并继续与他们互动，例如通过关键词广告广告出现在 Yandex 搜索页顶部或侧边，视觉冲击强；

适合场景：

品牌广告主、电商大促活动、再营销高转化场景。

3.覆盖广告系列（Reach Campaign）

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