Bing Shopping必应购物广告设置指南：谷歌广告外值得一试的付费广告渠道

最近越来越懒了~~怪不好意思的~~废话都懒得说了~~今天讲讲——Bing Shopping必应购物广告

必应的购物广告呢又叫Bing Product Listing Ads (PLA)，其实是一个非常有效的广告渠道。

如果你还在考虑必应这个渠道，那希望这篇文章能给到你一些参考。

其实，Bing Network每日搜索量也有6亿。

虽然与Google的数字相比，该数字似乎相对较低——谷歌每日69亿次的搜索。不过，必应承包了雅虎部分的广告业务，能触及的受众还是非常广的。

统计机构的几个数字：

1.27亿：Microsoft搜索网络上唯一搜索者

4670万：在Google 上未触及到的搜索者(未触及到的用户，这个很关键)

64亿：Microsoft搜索网络上的每月桌面设备（台式电脑）搜索

36.9%：在美国桌面端搜索市场中的份额

为何要用必应购物广告？

其实第一大原因，就是谷歌购物广告和GMC谷歌商家中心的申请和审核变得太严格了。

而必应，则相对轻松很多。

但是必应的缺点也有些突出：

• 能开户的代理比较少

• 市场份额就那么大~
  

• 还有后台的使用我感觉是有点反人类的，哈哈

如何设置必应购物广告

首先，你要有个账户吧，还要设置好必应广告的转化代码

（设置流程：https://www.yestupa.com/bing-ads-tracking-setup.html）

然后点击merchant center

新建商铺

接着填写店铺资料，几点注意：

• domain validation，可以直接选设置好的转化代码（所以一开始就说要先做好）

• SSL checkout一定要选上

关于验证的，也可以用必应的站长工具

不过步骤就有点多，如果对SEO感兴趣的，也很建议用这种方式，因为日后也可以监控到必应搜索的流量情况

Aggregatior设置默认就好

最后添加联系邮箱：

开始使用

创建好店铺后，还是要等待审核，通常要一两天：

如果你不熟悉Bing购物广告系列，可以先将当前的Google购物广告系列导入Bing或从头开始创建广告系列。

从Google购物导入

我建议你选择这个选项，因为你已经花了很多时间来创建和优化谷歌广告的内容了。此过程非常简单快捷，就可以充分利用Bing Shopping的潜力。

点击店铺进去，feed>创建feed

接着，可以直接选导入

然后选择自己的GMC账号

选择有导入的Feed

再看看需不需要把追踪参数改一下，不用的话，可以直接点下一步

最后，schedule的地方，选立刻导入now

然后确定就ok了。

创建Feed文件

如果你不要导入的Google购物广告系列，需要从头开始，拿就要创建一个新的Feed并手动上传。

在上传Feed文件之前，你需要确保该文件包含Bing要求的所有字段。

但注意，格式比较坑爹，只能上传txt的，所以我说反人类。建议大家用excel做好，另存为txt格式再上传。

Bing的字段和谷歌Feed的是一样，详细可以看这个介绍：谷歌商家中心Feed属性解读

必填字段有：ID，标题，链接，价格，说明，图片链接。

你可以添加的一些可选的，比如：

• 物品识别（即品牌，MPN（制造商零件编号），GTIN（全球贸易物品编号））

• 服装产品（例如，年龄段，性别，身高等）

• 产品变体（即材料，图案，item_group_ID）

• 其他（即expiration_date，promotion_ID，可用性等）

• 必应属性（例如，seller_name，bingads_grouping，bingads_label等）

• 促销（即sale_price，sale_price_effective_date，）

设置必应购物广告campaign

新建广告系列的时候，选择Sell products from your catalog

然后选标准购物（必应的话我不建议用智能购物广告，因为感觉微软的学习机制没谷歌的优秀）

然后就是搜索类型的购物广告（audience类似于谷歌的展示广告，也是不太建议使用）

最后就是设置出价方式、出价、国家等等了。注意一点，就是store商铺要选择正确

改善必应购物广告效果的几点技巧

使用Bing Shopping购物广告的优化点和谷歌购物广告的差不多，现在简单提几点重要的

1.优化好Feed的产品标题

标题限制为1-255个字符。在字符数限制内添加与你的产品有关的尽可能多的相关信息——注入关键词。你可以添加产品的品牌名称，颜色，性别，尺寸等信息。

2.监控效果

监控好广告系列的效果将使你避免在没有获得任何效果的广告上花费更多的钱。

我通常会关注ROAS、转化率和绝对页首展示率三个

roas衡量是否能赚钱，页首展示率衡量出价的竞争力

3.定期更新Feed

使用Bing Shopping广告一定要注意的是要更新Feed——如果Feed在30天内没有更新一次，它会过期！

我建议你每天或每周更新一次Feed。

当你的库存有变化时（例如，库存的价格已更改，库存的可用性等），更新Feed尤为重要。

4.使用高分辨率图像

使用的图像尺寸至少为220x220。另外，不要使用彩色背景，而只需使用纯白色即可。

后记

Bing Shopping的产品组和谷歌一样，可以基于品牌，产品类型，类别或自定义标签（除其他外）创建我们想要的产品组。

比如，创建完购物广告系列后，Bing会自动为你创建一个默认广告组。该广告组包含一个产品组，其中包含你添加到目录Feed中的所有产品。

然后，你可以从默认广告组中创建产品组，以更好地组织或过滤你的组的产品。