对B2C类的网站来说,购物广告是一定会投的广告。现在有的行业购物广告竞争也很大,今天和大家聊一聊,这怎么在众多的广告中,让自己的产品脱颖而出。

我们先来看一组图


这个产品左上角有折扣标,和其他产品一起显示的时候,用户一眼就能看到,点击率会提升


再看这一组图



第一个产品和第三个产品除了折扣标,还有更多样式选择的选项,相对而言也是更能引起用户兴趣,吸引用户点击。

今天我们来看一下折扣标和更多样式选择的这2个设置分别怎么操作。



目录


一.  添加折扣标的方法(促销列表,促销Feed)

二.  更多样式选择操作方法


一、 添加折扣标的方法


添加折扣标有2种方法:


  1. 添加促销列表

  2. 使用促销Feed


添加促销列表的方式更简单,所以建议使用促销列表。只有一些使用列表操作不了的方式,再使用促销Feed。

我们先来看一下如何添加促销列表

01

使用促销列表


在使用之前,我们需要在Merchant Center里先开启商家促销功能

打开Merchant Center后台,点击右上角的Merchant Center计划


找到商家促销信息,点击开始


选择国家,填写信息


填写完成后点击提交,然后24小时内会收到通知邮件告知促销信息功能已开启,可以开始设置促销信息了。

通过审核以后,在Merchant Center后台左侧栏中,商品下面会出现一个促销的模块


点击促销,我们看到列表和Feed这两个选项,可以通过添加列表或者添加Feed的方式来添加促销。推荐使用列表,操作比较简单。

我们来看一下列表怎么操作。

比如说我们要设置一个全站产品15% Off的促销,折扣码为15OFF

点击加号



选择国家


选择促销类别




这里说一下这4中促销类别:


金额满减:就是订单总金额达到多少以后可以减一定的金额


折扣百分比:就是按比例打折,后面可以设置折扣码,和打折条件,比如订单金额最低是多少才可以享受折扣


赠品:就是商家提供的赠品。赠品需要注意的是,我们网站的着陆页,购物车,和结算页面的时候,赠品都要显示出来,否则促销会审核不通过


免运费:列表这里填写的免运费都需要设置折扣码。如果网站上不需要折扣码就能免运费,就必须在Feed里面提交,这个我们后面再讲。





我们的例子是提供15%的折扣,所以这里我们选择折扣百分比

然后再按照实际情况选择促销类型,这里我们选择第一个


接下来填写促销详细信息。如果有最低购买金额要求,可以填写,没有的话空着。例子中没有最低金额要求,所以空着就可以,然后点击继续


接下来更具体的促销信息,先设置促销的标题和促销ID

标题必须包含促销的折扣或者优惠的金额,如果有条件也要在促销标题里说明,这个标题会展示给客户。

促销ID和产品ID的原理是相同的,不重复就可以

然后选择商品。如果仅有部分商品参加促销,可以在Feed里给对应的产品添加促销ID,然后选择仅选择促销ID与此促销活动的ID相匹配的商品。

我们的例子是全站商品享受15%的折扣,所以选择所有商品


接下来填写促销代码和促销日期,然后点击保存。促销日期注意一下,设置的日期不能超过6个月


设置完后点击保存,我们就可以在列表里看到刚刚提交的促销了,促销审核比较快,一般几个小时就能通过了。


上面就是使用列表提交促销的方法,还有一种方法是使用促销Feed。

前面提到过,如果网站上的产品是不需要折扣码就享受免运费的话,需要通过Feed来提交,我们看一下提交的方法


02

促销Feed创建方法


首先新建一个促销Feed


选择目标国家


输入Feed名称,选择提交方式


还是以Google表格举例,因为我们只需要在原来产品的基础上添加促销信息,所以这里选择现有的表格


然后促销Feed会把我们选择的Feed粘贴过来,我们可以直接打开操作了


打开表格,添加以下参数:


  1. promotion_id

    必填,自己编写一个促销ID,不要和其他促销ID重复即可。这个ID是我们自己看的,不会展示给用户。


  2. product_applicability

    促销适用于所有产品:ALL_PRODUCTS

    促销适用于部分产品:SPECIFIC_PRODUCTS


  3. offer_type

    不需要使用折扣码:NO_CODE

    需要使用折扣码:GENERIC_CODE   

    PS:如果需要使用折扣码,还需要再添加一个参数:generic_redemption_code,下面写上对应的折扣码



  4. long_title 

    最多60个字符,显示给客户看。写明折扣


  5. promotion_effective_dates

    开始时间和结束时间用 / 隔开

    日期格式是YYYY-MM-DD,后面需要再加上字母T,T表示是格林威治标准时间。

    例如2010-07-11T01:00:00+00:00/2019-07-31T23:00:00+00:00

    表示格林威治标准时间2019年7月11日1:00到7月31日23:00

    如果要用其他时区,换算一下时差在后面加减。

    比如EST,就在T后面-05:00

    2019-07-11T01:00:00-05:00/2019-07-31T23:00:00-05:00


  6. redemption_channel

    这个参数的意思是在哪里促销,这个都是写ONLINE


    以上6个参数都是促销Feed必填的参数。填写完这6个参数后,根据我们要加的不同的促销类别(比如百分比,满减,免费赠品或者免运费)写其他的参数


我们要加的是免运费,那第七个参数就是free_shipping


下面的内容根据实际情况选择以下三个中的一个:

FREE_SHIPPING_STANDARD

FREE_SHIPPING_OVERNIGHT

FREE_SHIPPING_TWO_DAY


这3个选项分别代表:

这就是完整的全站不使用折扣码就享受free shipping的促销Feed写法。写完以后这部分在Feed里是这样的:


二、更多样式选择操作方法


更多样式选择适用于一个产品有很多变体的情况,是个容易被忽略的功能,不过设置起来非常简单

比如我们一个产品有A B C D E 5个颜色变体,我们在Feed里提交产品的时候,先按照正常的提交方法把这5个产品都录入,然后这5个产品添加相同的item_group_id就可以了。

比如这个产品就是有20个颜色,写Feed时录入了20个不同的产品,把这20个产品又添加了相同的item_group_id,前台就会这样显示了。这样做还有利于我们多覆盖关键字。所以如果有不同变体的产品,建议使用item_group_id这个参数

PS:上图产品有20个颜色,但是上传的都是相同的图片。原因是在录入这20个产品的图片链接的时候,没有上传对应颜色的图片链接。这个需要我们注意一下。


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