抢占YouTube Shorts流量？用好“渠道控制”是关键-需求开发广告系列中的渠道控制选项

什么是渠道控制选项？

借助需求开发广告系列中的渠道控制选项，可以在 YouTube、Gmail、Google 探索以及 Google 展示广告网络等以视觉效果为先的各个 Google 展示途径中，选择广告的展示渠道。例如，可以量身定制专门在 YouTube Shorts 上投放的需求开发广告系列。

渠道控制选项的优势

• 量身定制广告体验：为需求开发广告系列选择展示广告的渠道，以便根据营销策略打造广告体验。例如，如果有竖屏创作者视频，则可以选择仅在 YouTube Shorts 上投放，以打造最佳移动广告体验。

• 扩展社交媒体策略：充分利用 YouTube（包括 YouTube Shorts）的力量，提升成效。将影响力扩大到付费社交平台之外，并根据 YouTube 上的特定展示途径量身定制广告创意策略。

• 提高透明度并提升广告系列效率：按渠道查看详细的效果明细，就广告系列优化做出明智的决策，并提高效率。

为了最大限度地扩大各个渠道的覆盖面，建议所有广告客户充分利用需求开发广告系列可覆盖的全部广告资源。

如何在需求开发广告系列中使用渠道控制选项

需求开发广告系列的渠道控制选项在广告组一级进行设置，可供自定义每个广告组中广告的投放位置。可以手动选择相应渠道，也可以通过选择“所有 Google 渠道”实现自动设置。Google Ads 旨在利用所有渠道和可用的广告资源，尽可能取得理想成效。这种自动化方法可确保高效分配预算并控制费用，因此我们建议大多数广告客户采用“所有 Google 渠道”，让系统自动选择渠道。

并非所有渠道都能兼容每种广告类型或受众群体。

自动选择渠道 - 所有 Google 渠道

1. 在需求开发广告系列中，前往“广告组设置”。
2. 在“渠道”面板中，点击所有 Google 渠道。

• “所有 Google 渠道”为您的广告系列提供了灵活的扩展能力，当 Google 增添新渠道时，您的广告将自动在这些新渠道中投放，从而提升广告系列的效果。

手动选择渠道 - 让我自行选择

1. 在需求开发广告系列中，前往“广告组设置”。
2. 在“渠道”面板中，点击让我自行选择。
3. 选择希望在哪些渠道中投放广告，具体选项如下：

• YouTube 插播广告
• YouTube 信息流
• YouTube Shorts

• YouTube
• Google 探索
• Gmail
• Google 展示广告网络

查看广告投放位置

可以在广告系列、广告组和广告一级获取渠道级报告，查看各渠道的相关数据。如需查看报告，请使用投放网络细分：

• Google 探索
• Gmail
• YouTube
• Google 展示广告网络

对于需求开发广告系列，您还可以按广告格式对 YouTube 流量报告进行细分，这些格式包括：

• 可跳过的插播广告
• 信息流广告
• Shorts 广告

注意：其他广告系列设置可能会限制广告系列可投放的渠道。例如，即使选择了所有 Google 渠道，YouTube 互动广告系列也只会在 YouTube 广告资源中投放。

渠道优化最佳实践

利用 AI 技术在所有 Google 渠道中扩大覆盖面，最大限度提升效果

在针对 YouTube、Google 探索、Gmail 和 Google 展示广告网络进行优化后，需求开发广告系列可利用 Google AI 技术在潜在客户浏览其感兴趣的内容时与其建立联系。Google Ads 会有策略地分配预算，为业务发掘新客户。

关注广告系列的整体效率，而不是各个渠道的费用

考虑需求开发广告系列的整体效率及其发掘符合条件的潜在客户和促成转化的能力，而不是关注每个渠道的每次转化费用或效果指标。Google AI 将以尽可能降低所有渠道的总体费用为优化目标，确保有效利用您的预算。

单独使用一个渠道可能看起来更具成本效益，但该渠道可能无法带来足够多的总转化次数，因此也就无法实现您的广告系列目标。通过使用所有 Google 渠道，Google Ads 可以灵活地发现最佳机会，并在不超出预算的情况下尽可能提高转化次数。

YouTube 信息流广告的每次转化费用可能低于 YouTube Shorts 广告，但选择所有 Google 渠道可让您以尽可能低的费用最大限度地提高总转化次数。