【Google Ads专栏】按转化时间的转化数据怎么用？

Google Ads的转化数据与网站后台显示的Google Ads带来订单/询盘数据有出入，是经常会遇到的问题，当排除了代码等技术问题后，仍有此问题，通常和Google Ads本身的归因方式有关。而Google Ads中的“按转化时间“转化数据则可以解决这个问题。

Google Ads默认分配转化功劳时，是按照点击时间，而非实际上转化发生的时间。例如用户在5月1日点击了我们的广告，但是5月5日才发生转化，那么我们Google Ads账户中的转化数据列，则会将转化功劳分配给5月1日的点击，而非5月5日。

以下为投放实例：

2.18做数据报告时，该账户2.11-2.17日的转化数据如下：

我们可以看到购买转化次数为4次，转化价值为1803.2

隔了3个月再来看2.11-2.17日的转化次数如下：

购买转化次数变成了6.39，转化价值为2297.96

同一账户，同一网站，相同的时间段，隔一段时间再去看转化数据时，转化次数变多了，原因如前所述，Google Ads是按照点击时间分配转化功劳的。也就是说，我们做完报告以后，又有发生在该时间段的点击实现转化了，于是这个时间段的转化数据也就变了。这种归因方式对我们分析广告的实际效果是有效且合理的，但是当我们想要实时看到广告的实际转化效果时，则会不太理想。

Google Ads账户中的“按转化时间“转化数据则可以有效的解决这个问题。

按转化时间的转化数据，则会根据实际完成转化的时间，来呈现数据。如果用户在5月1日点击了我们的广告，但是5月5日才发生转化，按转化时间的转化次数，会把这次转化标记到5月5日，而不是5月1日。因此当我们想要看最近实际上广告带来多少个订单/询盘时，应该看的报告是“转化（按转化时间）“

对于转化周期长，或者特定节日时，要分析谷歌广告的实际带单数据，使用“按转化时间“的转化数据更直观。例如黑五前发生的很多点击，会在黑五时才完成转化，如果只看“转化次数”，则可能会发现黑五的转化效果没有预期的理想，而如果查看“按转化时间“的转化数据，则会看到黑五时广告的实际带单效果。

1、点击“列-修改列“

2、点击“转化次数“，勾选按照转化时间的数据，并点击保存

PS：“按转化时间“的转化数据，可以辅助我们理解实际每天的广告效果，而不能代替原有的转化次数等数据，分析和优化广告效果时，我们仍需要使用原有的转化数据。

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