Performance Max 广告系列详解

    Performance Max 是 Google Ads 中的一种新广告系列类型，它可以使用自动化帮助最大限度地提高 Google Ads 广告资源的效果，从而节省时间并推动实现目标。

    为转化目标寻找更多转化客户：通过一个广告系列访问 Google Ads 广告资源的全部范围，以吸引客户实现特定目标 - 并利用 Google 对消费者的实时了解在适当的时候出现。

    从预算中获得更多价值：预算已跨渠道优化，以便利用最佳的 Google Ads 自动化和归因技术优化获得最高价值的机会，并根据业务营销目标进行定制。

    获得丰富而透明的见解：了解自动化的工作原理以及如何改进营销活动。查看哪些受众、创意和其他驱动因素（包括消费者洞察和趋势）正在影响性能。

    充分利用 Google Ads 自动化的优势：利用用户输入引导自动化以获得更好的结果并让他们加快广告活动的启动期并更快地提供更好的结果，使用 Audience Signals 等独家功能并结合转化价值规则引导自动化。

    Performance Max在搜索网络中的排名一般规则*，Performance Max 将在搜索广告资源上投放，无论是哪个广告系列赢得竞价（广告评级）概率最高的都将投放。

*广告排名规则的例外：搜索广告系列精确关键字将优先于性能最大化广告系列。可继续投放关键字搜索广告系列，以确保能够覆盖所有相关的搜索广告资源。

Performance Max 广告系列设置

广告创意素材

    广告素材是根据提供的文本、图像和视频资产自动生成的。

预算

    为新广告系列分配的预算要求：20X帐户历史每月CPA， 至少为10X现有广告系列预算（谷歌建议预算范围）。

支持现有的出价策略

    最大化转化数量（带有可选的 CPA 目标）和最大化转化价值（带有可选的 ROAS 目标）。

Feeds

    将支持 Google Merchant Center、Google 我的商家和商家数据 Feed。

受众定位

    可以使用转化价值规则来帮助自动定位以了解用户对业务的价值。

    定位是自动化的，但可以向谷歌的新“信号”功能提供人群特征、兴趣、主题、市场、自有的数据、自定义细分和客户匹配数据，并帮助指导和加速机器学习。

  Audience Signals 允许客户上传 Google Audiences、Demographics、Remarketing、Customer Match 和 Custom Audiences 来引导机器学习。

    同时可以利用账号层级的设置进行相关的的排查设置：广告资源类型Inventory type/排除的内容Excluded content/排除的类型和标签Excluded types and label。

最终到达网址扩展

    选择了开启最终到达网址扩展之后，为了获得最佳效果，系统可能会根据客户意图最终到达网址替换为更相关的着陆页和标题。

Best Practices for All Buisness Types

• 至少投放4-6周后对比广告效果
  

• 至少提供5个版本的文案（4个标题，5个描述）
  

• 至少提供5个尺寸的图片（包括1200x1200）
  

• 尽可能提供各种素材资源
  

• 利用人群定位提供信号

• 利用ads或GA4设置并导入视频浏览/跨设置的转换
  

Performance Max广告系列注意事项

• 账户的转化数据必须稳定一段时间（建议至少一个月的时间）。
  

• 为广告系列选择转化目标和转化价值必须是正确的。

• 最好上传一下自己用户的信息数据，提升广告系列的定位精准度。

• 广告创意素材尽量齐全完善，有数据后可以根据效果评级更改和选择偏向。

• 该广告系列需要几周的时间跑流量，然后再衡量广告效果。