Google Ads 基础篇之【附加信息】

    附加信息可通过额外信息扩展您的广告，以便为用户提供更多理由来选择您的商家。附加信息通常可将广告的点击率提升好几个百分点。附加信息的格式包括致电按钮、位置信息、指向网站特定部分的链接和附加文字等。

工作原理

    为使文字广告的效果达到最佳，Google Ads 会根据 Google 上的每次具体搜索来选择要展示的附加信息。因此，建议您使用所有与自己的业务目标相关的附加信息。

    通过在您的广告中添加更多内容，附加信息可提高广告的醒目程度，使其在搜索结果页上更加显眼。也就是说，您能够通过广告获得更多价值。附加信息通常可以增加您的总点击次数，而且由于其中包含地图或致电方式，因此可为用户提供更多互动方式，使其可以轻松与您联系。

    很多类型的附加信息需要少许设置，属于人工附加信息；还有部分附加信息会在 Google Ads 预计它们可以提升您的广告效果时自动添加，属于自动附加信息。由于自动附加信息无需设置，因此当您创建人工附加信息时，不会在相应的选项中看到它们。详细了解自动附加信息。

附加信息何时展示

    添加附加信息并不能保证附加信息一定会始终随您的广告一同展示。在以下情况下，附加信息会随您的广告一同展示：

• Google Ads 预计相应附加信息（或附加信息组合）可以提升您的广告效果。

• 您广告的排名和广告评级比较高，足以展示附加信息。要展示附加信息，Google Ads 要求必须达到最低广告评级。（计算广告评级时会考量您的附加信息。）

费用

    向广告系列中添加附加信息不需要任何费用。您只需照常为广告（包括附加信息）获得的点击付费即可。（卖家评分获得的点击属于例外情况，您也无需为此类点击付费。）因此，如果用户通过附加电话信息向您致电，或者通过附加应用信息下载您的应用，那么您只需为该次点击付费。对于每个广告及其附加信息，Google Ads 最多只会针对每次展示收取两次点击的费用。

如何挑选适合自己的附加信息

目标：吸引用户与您联系

如果您希望用户向您致电或发送短信进行咨询，请使用附加电话信息：

附加电话信息

向广告中添加电话号码或致电按钮，鼓励用户致电您的企业。

目标：吸引用户在您的网站上完成转化

如果您想吸引用户访问您的网站，请使用下列附加信息：

附加链接

直接将用户链接到您网站上的特定网页（如“营业时间”和“立即订购”）。

附加宣传信息

向您的广告中添加其他文字，如“免费送货”或“全天候客户支持”。

附加结构化摘要信息

选择预定义的标题（如产品或服务类别）并列出具体产品/服务，以展示潜在客户认为最有用的信息。

附加价格信息

在展示您的服务或产品类别时提供具体价格，以便用户可以直接通过广告浏览您的产品。

目标：吸引用户下载您的应用

如果您想吸引用户下载您的应用，请使用附加应用信息：

附加应用信息

吸引用户下载您的应用。这种附加信息可在全球范围内使用，适用于 Android 和 iOS 移动设备（包括平板电脑）。

目标：吸引用户提交他们的信息

如果您想吸引用户在看到您提供的产品或服务后提交他们的联系信息（如电子邮件地址、电话号码和其他详细信息），请使用附加潜在客户表单。

附加潜在客户表单

吸引用户通过您的广告进行注册。这种附加信息可在全球范围内使用，适用于移动设备和平板电脑。

后续会有附加图片信息可以使用的。