今天前半部分内容可能会和1.0和2.0系列有些相似,所以我写得比较简略。本文重点在Q&A部分哈,超级实用tip~


AC2.5 系列

什么是2.5系列?

定义:
AC2.5系列即AC for Actions。这边的Action目标不仅仅指漏斗底部的Purchase,也可以是一些浅层转化,比如Add to Cart或者Checkout等。2.5系列更适合中后期APP,此时的APP已经度过了初期买量的需求,每日已经有稳定的安装量,但广告主不满足于用户的质量(比如整体ROI较低),希望可以获取到更高转化价值的客户。

特点:
  • 优点:优先获取高质量客户;
  • 缺点:初期预算要求高,起量较慢,相对成本(CPA/CPI等)较高;



如何创建AC2.5系列?

STEP1:广告系列设置
点击“应用宣传”后,自动选择“应用”,选择“设备”后,再搜索对应APP。

广告组层级需要设置“广告系列名称”,“地理位置”。

设置“语言”和“预算”

2.5系列(AC for Actions)选择的目标为“应用内操作”,并选择相应事件。根据事件设置目标每次安装费用。


STEP2:广告组设置
添加广告素材资源,和1.0/2.0一致。包括:
  • 文字(最多可以有5个标题+5个广告内容描述)
  • 图片(最多20个)
  • 视频(最多20个)
  • HTML5(最多20个)




2.5系列 Q&A


Q:2.5系列的转化事件怎么选择?
A:建议首选相对深层次的活动,比如用户付费/用户黏度/Add to Cart;

Q:刚开始投2.5系列,想不好出价多少怎么办?
A:一般2.5系列的出价较高,建议出价>CPI/新用户事件发生率
怎么理解新用户事件发生率呢?简单举例~比如1000个安装了我APP的新用户中,有100个人发生了购买,那新用户中的购买率就是10%。那么,CPA最低出价=CPI/10%=10*CPI。如果CPI为0.5D,那我CPA出价就>5D。
值得注意的是:
(1)样本量越大且时间越接近,得到的CPI和新用户事件发生率越准确;
(2)确保事件一致性,咱们不能用购买率去计算加购率;
(3)投放的国家等基本人群要一致;

Q:AC2.5广告如何设置预算?
A:预算>出价*10,且尽量保证广告系列预算状态不处于限制状态;

Q:如果转化太少会影响广告的优化吗?
A:会,一般要求是每日安装>50个,且事件发生次数>10次;

Q:转化延迟一般要多久?
A:一般安装和注册在1-2天,其他深层转化,比如购买,一般在7-30天;

Q:账户显示预算受限有什么影响?
A:如果预算受限后,没有采取提高预算的调整,机器会默认降低出价,因此花费会有所下降;一般预算在7日中有1日受限就会出现提示,采取提高预算后,需要再等2-3天,提示才会取消。


                                     安安 Ann


        广告优化师 | 输出原创文章70+           

长按二维码可加好友




点赞(11) 打赏

评论列表 共有 0 条评论

暂无评论

服务号

订阅号

备注【拉群】

商务洽谈

微信联系站长

发表
评论
立即
投稿
返回
顶部