如何使用谷歌广告玩转手册 | Google Ads玩法汇总

Google Ads教程笔记：精华文章汇总

2022谷歌广告最新教程 by shine

目录

1. 为什么要使用谷歌广告平台？（点击蓝字查看）
2. 谷歌广告术语和概念
3. 如何使用此谷歌广告玩转手册
4. 谷歌广告（Google Ads）手册：14种广告系列类型
5. 预算管理：长期运行 vs. 短期测试
6. 如何聘请专业人士
7. 结语

如何使用此谷歌广告玩转手册

广告系列类型指标推荐

• 目标（Goal）：此广告系列类型可以取得什么样的效果以及如何取得这些广告效果？是否应该通过关注网站的过去访问者来推动销售？应该将广告展示给现有消费者还是潜在消费者，以获得新消费者？是否应该进一步吸引特定目标群体的关注度？

• 与目标群体的相关性（Relevance to audience）:你的业务和产品可能与搜索某个字词的用户相关，也可能无关。通常，你的产品或服务与目标群体相关，则你需花费的成本越低，获得访问量并进行销售的机会就越多。

• 预估的每次点击费用（Estimated cost per click）:这是对你需要为每个潜在消费者付费的一般估计额，并且会因你所在的行业而异。请记住，你通常需要为用户的每次点击付费，并且需要进行持续的优化以最大化你支付的费用的价值。

• 关键绩效指标（KPIs, key performance indicators):你应该使用什么可衡量的价值来为此广告系列设定目标并衡量其效果？我们都希望我们的广告系列能够到来销售收入，但是你不能期望大多数首次访问商店的用户就会进行消费，实现流量转化。因此，与直接销售和广告支出回报率（ROAS）相比，流量和展示次数等 KPI 对于专注于提高关注度和创造对价的广告系列而言更为重要。

• 广告支出回报率预期（ROAS Expectations）: 与其他广告系列类型相比，你希望从广告系列中实际获得什么样的广告支出回报率？广告支出回报率预期（ROAS Expectations）将以某个范围（例如0：1到5：1）的形式体现，仅作为指导你确定策略优先级的参考，因为有很多变量会影响你的实际广告支出回报率（ROAS）。

• 可拓展性（Scalability）:某些广告系列可能会专门展示给寻找你的品牌产品的用户或曾经访问过你的网站的用户。还有一些广告系列则根据用户的总体兴趣或特定产品类别的搜索历史来定位目标群体。每种类型的广告系列都有不同的上限或“比例，即，你可以花钱从广告系列中获得的最大收益。

• 适用企业（Recommended for）:我们推荐的策略何时生效？对哪些企业有意义？我们将尝试根据商家的不同类型提出相应的建议，尽我们所能根据上述条件为你的独特业务做出最佳选择。

• 实施难度（Ease of implementation）:由于受多种因素影响，一个广告系列既可能轻而易举地实施，也可能困难重重。某些广告系列类型相对容易设置，而另一些则需要更多专业知识和持续的管理维护。

  
  

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