什么是SERP？你应该了解的谷歌搜索结果元素（下）

Loacl Packs 是指符合搜索需求的本地结果，通常出现在SERP的顶部或者中部，会展示商家列表的相关信息，如星级点评、评分、评论数、地址和营业时间等。根据Local Pack-O-Meter的数据，2022年3月，在美国约6000万次谷歌搜索中，35.7%的SERP出现了本地化服务。优化难度适中，争对地址名的搜索容易触发，与Google Map强相关，适用于有线下实体门店的客户。

精选摘要通常出现在SERP的顶部，是谷歌针对特定搜索结果精选出来的优质内容片段。可能会以视频，操作指引、列表编号或文字段落等形式展示，出现机率为5.9%，优化难度高。如在谷歌搜索“1080p vs 4k Projector”，Wemax网站上的一篇博客文章内容被谷歌作为精选摘要以段落形式展示在搜索结果页当中，获得更宽的展示占位，文字与图片相结合，丰富的样式更有利于吸引用户的点击，提升自然搜索流量。

谷歌广告一般出现在SERP的顶部和底部，优化难度低，广告投放，花钱就会出现。

轮播一般出现在SERP的顶部，是一行可供用户滑动查看的图片或视频类搜索结果。搜索“dog breeds”时，出现了其他用户搜索最多的犬种的图片“轮播”。这类SERP元素出现的机率极低，优化难度高， 一般争对列表类内容容易触发，适合测评类综合大站。

实时回答又称零点击SERP元素，是谷歌针对快速回答问题无需点击网站这一用户需求推出的功能，会在SERP的顶部直接显示用户搜索的答案。一般是争对常识、天气、计算、换算、股票等内容会触发，出现的机率为4.8%。

例搜索“7+8”，你将看到以下SERP:

Top Stories通常出现在SERP的顶部，有时也可能在SERP的中部，出现机率为5.2%。优化难度高，适用于时效性短，高权重的新闻咨询网站，且发布的新闻内容需要通过Google News的认证。

例如，当你搜索“Turkey Earthquake”时，谷歌会显示过去24小时内的各媒体机构的头条新闻。

小部分SERP会出现与搜索相关的推文。当搜索“Search Engine Journal”时，会出现该杂志官方推特账户的最新推文，这有助于提升推文在自然搜索结果页中的可见度。

谷歌通过不断更新算法和搜索功能来提升用户体验。我们应该密切关注SERP元素最新动向，发现SERP元素机会，优化网站网页，让我们的网站在搜索结果中获得更丰富的展示占位，增加品牌曝光，提升用户对品牌的认知和信任感，提升页面点击量，最终提升品牌声量和品牌转化。