转化跟踪要用Ads还是GA里的目标

提示：UA版本的GA将在2023年7月1日到期，如果你账户里只设置了这一个来源的转化跟踪，需要及时配置GA4转化导入，或者配置Google Ads转化代码

我们在设置转化跟踪时，既可以选择使用Google Ads跟踪代码来跟踪转化行为，也可以导入GA里的目标来跟踪转化行为。那么这两个的关系是什么呢？是需要一起用，还是单独用？如果单独用，用哪个更好？本文的目的就是梳理GA和Google Ads各自跟踪的方法、区别、以及选择方法。

文章会从这三个部分进行梳理：

1. 导入GA目标与使用Google Ads转化跟踪的区别

2. 两者各自的优势

3. 推荐做法

一、 导入GA目标与使用Google Ads转化跟踪的区别

1. Ads跟踪原理

通过Google Ads跟踪转化，我们需要在网站上添加Google Ads全局代码，那么当用点击我们的广告，并且发生我们跟踪的转化事件时，我们就会统计到转化次数。

即，使用Google Ads跟踪代码跟踪，发生转化的前提条件为两个：

（1） 是Google Ads点击来的流量

（2） 发生了我们跟踪的转化操作

2. GA跟踪原理

GA会跟踪全站的流量来源，当转化发生，且流量来源为Google Ads时，就会回传转化数据给Google Ads账户。

这里有一个常见误区，就是认为GA回传回来的是全站的转化数据，实际上并非如此，GA只会回传他标记为Google Ads转化的数据。即如果网站有10次转化，其中有4次来源是Google Ads，那么我们的广告账户里，接收到的数据是4次，而非全站的10次。

3. 两者区别

两者的主要区别是归因方式不同，我们以一个例子来详细说明：

如果1个用户第一次来访我们网站是通过点击我们的广告，但是没有完成转化，第二次是通过我们的社媒广告，仍然未完成转化，最终在我们发送到EDM邮件中完成了转化。

那么在使用Google Ads代码跟踪中，因为用户曾经到访网站，且完成了转化，则会计为一次转化。（此处不考虑转化时间范围）

如果使用的是GA导入的目标，GA默认的归因模型为最终点击，最后一次流量来源为EDM，则在GA中会显示这次转化来源是EDM，而非Google Ads，也就不会回传这次转化给Google Ads.

除去归因方式的不同导致的数据差异，还有归因日期的选择、报告更新速度、记录一次还是多次转化等不同，其他原因的说明感兴趣可以看下官方说明：

https://support.google.com/analytics/answer/2679221?hl=zh-Hans

二、 两者各自的优势

使用Google Ads转化跟踪：Google Ads数据统计最全

使用GA目标的好处：操作简单。只需要设置一次GA目标，然后导入Ads即可，不需要再设置一次转化跟踪

三、 推荐做法

在Google Ads里使用Google Ads转化跟踪，分析全站各个推广渠道数据时，在GA里进行分析