媒体资讯 | Google Ads 4月产品及政策更新汇总，游戏、金融产品均有涉及！

Google将于2023年4月更新“金融产品和服务”政策，就宣传加密货币相关业务和服务的广告明确界定范畴并阐明要求。

从2023年4月28日起，对于面向【印度尼西亚】提供加密货币交易所的广告客户，如果符合下列要求并已获得Google认证，则可在广告中宣传此类产品和服务。

只要广告客户持有印尼商品期货交易监管机构(Bappebti)颁发的适当CryptoAssetPhysicalTrader许可证，Google就允许其面向印度尼西亚市场投放宣传加密货币交易所的广告。同时，广告客户还必须遵守当地的其他所有法律要求。

在此提醒，我们希望所有广告客户都遵守其广告投放地的当地法律。此政策适用于全球所有对这些金融产品进行广告宣传的帐号。如需了解详情，请参阅受限金融产品认证简介。

2023年4月，Google将更新“保健和药物”政策中特定于【瑞典】这个国家的规定，允许获得认证的远程医疗提供商宣传在线药店服务。今后，获得LegitScript认证的远程医疗提供商便可以申请投放与医疗保健相关的广告了。

2023年7月，Google将更新Google Ads“危险的产品或服务”政策，禁止在广告中宣传存在以下情况的产品：产品已经被召回或在消费者忠告中提及，因为其经证实可能会立即造成死亡或严重人身伤害，且这种风险尚未解除。我们将于7月3日开始执行更新后的政策。

违反此政策不会导致帐号立即被中止，Google会至少提前7天发出警告。

请详阅本次政策更新的内容，确定您是否有广告在此政策的限制范围内。如果有，请在2023年7月3日前移除这些广告。

点击了解，更多Google Ads政策详情

部分广告客户可能符合条件，可以主动提交身份验证文件以使用“商家信息”功能。利用该功能，广告客户可以在其搜索广告中加入商家名称和商家徽标。有资格进行此验证程序的广告客户会在自己的Google Ads帐号中看到一个选项，供其完成广告客户验证，以解锁该功能。对于完成该广告客户验证程序或满足其相关要求，我们没有具体期限的规定，而如果广告客户没有完成该验证程序或满足其要求，也不会有任何不良后果。

基于规则的归因模型根据预定义的规则为每个广告接触点分配价值。这些模型不具备必要的灵活性，无法适应不断变化的消费者购买历程。因此，我们在Google Ads和Google Analytics（分析）4中将以数据为依据的归因作为默认归因模型。以数据为依据的归因使用Google AI了解每个接触点对转化的影响，而且在与自动出价结合使用时，以数据为依据的归因可提升广告效果。

现在，对于Google Ads中用于自动出价的转化而言，以数据为依据的归因是最常用的归因模型1，这导致基于规则的模型的整体使用量有所下降。目前，只有不到3%的Google Ads网站转化是通过“首次点击”“线性”“时间衰减”或“根据位置”模型归因的。

因此，自2023年7月起，Google Ads和Google Analytics（分析）4中的“首次点击”“线性”“时间衰减”和“根据位置”归因模型将开始停用。以数据为依据的归因模型、“最终点击”归因模型和“外部归因”模型不会受到影响。

自2023年6月起，对于尚未在Google Ads中使用“首次点击”“线性”“时间衰减”和“根据位置”归因模型的转化操作，我们会移除选用这些模型的功能。然后，自2023年9月开始，我们会将仍在使用这些模型的所有转化操作改为采用以数据为依据的归因模型。如果您不想使用以数据为依据的模型来归因转化，可以使用“最终点击”模型。如果这样做，系统也将从整个Google Ads报告（包括“概览”页和“归因”标签页中的“模型对比”报告）中移除这些基于规则的模型。

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