广告投放是获取精准流量的重要途径，已然成为跨境电商的共识。自微软广告宣布接入ChatGPT后，越来越多的出海卖家选择将微软广告“纳入”出海战略布局中。那跨境卖家如何借助微软广告获取流量，提升转化？ 直播回顾 回顾本次5月12号【微软广告必修课第一期】直播内容，YinoLink易诺以微软广告官方代理商的角度，从微软广告投放价值、微软广告基本配置及微软广告分类等几个方面，为大家揭秘微软广告投放逻辑。 Part One 微软广告投放价值 微软广告世界版图 130个可投放市场，支持35种语言。2.5亿的谷歌无法触达的搜索用户。 投放价值 每月7.33亿PC端搜索量，6700万独特用户。同时拿bing广告举例，平均点击成本相比谷歌降低了33% -42%。 更多相关数据，可以点击【阅读原文】观看直播回放，或文末扫码添加官方顾问【小易】。 Part Two 微软广告分类 搜索广告 需要用户主动搜索才会呈现的广告。因此，在搜索广告中，关键词的优化至关重要。 自适应搜索广告 测试出的最佳组合会反馈给广告主，成效不佳的广告将不会继续展示。 受众广告 针对搜索广告主优化的原生广告解决方案。 购物广告 丰富的广告形式，有助于吸引用户的，实现更高的点击与转化。 Part Three 微软广告原理与工具 1 Fundamentals 微软广告基础原理 为用户的搜索项和搜索意图找到最具相关性的网站/页面是构建出色搜索引擎的关键。 ⇓ 爬虫机器人 寻找网站/页面。 ⇓ 确认内容 确认网站/页面上的内容。 ⇓ 分类储存 搜索引擎根据这些网站/页面的内容将其分类为索引，并存储到对应的链接。 ⇓ 匹配 当有人搜索诸如“生日礼物”这样的术语时，搜索引擎会查看其索引以找到最相关的网站/页面。 详细的操作内容与流程大家可以点击【阅读原文】观看直播回放。 2 Principle 微软广告计费原理 微软采用的是Enhanced CPC（智能点击付费）：也是广告主创建新广告系列时的默认出价策略设置。 除了Enhanced CPC之外，微软也支持TargetCPA（目标 每次转化费用）和Target ROAS（目标广告支出回报率）等等计费方式 适用范围 全球搜索广告活动，也适用于可用的购物广告。 作用 通过调整对目标对象的出价来定位客户，实时自动调整广告主的出价以增加转化机会。 3 Tools 微软广告工具介绍 关键字规划工具： 可以帮助广告主挑选最适合当前业务的关键字，并针对关键字给到出价建议。 UET标签 转化跟踪、 付费搜索再营销和自动出价策略的先决条件。 详细的操作内容与流程大家可以点击【阅读原文】观看直播回放。 以上是YinoLink易诺整理的【微软广告必修课第一期】的直播内容，敬请期待下一期【微软广告必修课第二期】搭建微软广告投放框架，直播期间，电商广告优化师会详细解答大家的问题，还有YinoLink易诺为大家准备的知识大礼包~还有什么问题可以评论留言或私信~ 更多问题 欢迎扫码咨询 点击 阅读原文 获取直播内容回放
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