如何为 SEO 构建类别页面 [指南]

在 SEO 中有一个疯狂的谣言说 Google 不喜欢对类别页面进行排名。如果您进行搜索，您会发现成百上千个证明相反的例子。

谷歌实际上不喜欢排名的是：

• 几乎没有独特价值的“薄”页面

• 那些网页大多是重复的其他更好的网页

• 该网页不符合用户意图

考虑一下来自饮食医生的低碳水化合物食谱的这个类别页面（https://www.dietdoctor.com/low-carb/recipes）。它不仅设计精良、超级有用，而且在同类产品中也胜过一切。据Ahrefs 称，它每月的自然访问次数超过600,000 次。

通过 Ahrefs 的流量数据

类别页面是一个矛盾。一方面，它们无处不在，由流行的博客和电子商务平台自动创建。它们在导航中是持久的，并且与您的站点架构内有密切的联系。另一方面，它们经常被作者、用户和搜索引擎忽略。

只需稍加努力，您就可以创建真正引人注目、排名并成功吸引观众的类别页面。

下面，我们将讨论创建更有用、更有可能排名并且更可能满足您的用户的类别页面的确切技术。

内容：

• 将类别页面变成中心页面

• 有效类别页面的元素

• 1.自定义标题+标题标签

• 2. 以用户为中心的文案

• 3. 相关类别和子类别的链接

• 4. 热门产品和帖子

• 5. 推荐品牌/作者

• 6. 评论和评分

• 7. 指南和工具

• 8. 排序和过滤控件

• 9. 产品/帖子

• 10. 链接、链接、链接

• 进一步阅读和推荐资源

将类别页面变成中心页面

默认情况下，类别页面只是产品或帖子的列表，偶尔会链接到子类别。

相比之下，中心页面充当主题或类别的中央概览——链接到子类别和相关产品——同时通常提供更多的深度和实用性。

中心页面不是简单地列出产品和帖子，而是：

1. 教育和回答更多问题

2. 链接到有用的资源

3. 帮助用户准确找到他们需要的东西

4. 趣味和参与

5. 作为给定主题的“权威”

这是很酷的部分：类别页面是中心页面的完美候选。这是因为类别页面已经专注于特定主题/产品/专题，并且通常与您网站现有的内部架构密切相关。

通过对类别页面进行一些自定义更改，您可以轻松地将它们转换为中心页面，作更有用的中央权威主题。我们将在下面讨论如何做到这一点。

类别页面的有效元素

“标准”类别页面通常包含以下内容，仅此而已：

• 标题，自动生成

• 产品或帖子的分页列表

你可以做得更好。下面，我们确定了成功的类别页面的十个常见元素。这些元素适用于电子商务和文章/新闻网站。

虽然您通常不需要使用所有 10 个元素，但成功的类别页面通常至少包含 4-7 个这些元素。

最后，您的目标是让您的类别页面对任何特定主题更有用和更有吸引力。当您这样做时，您还可以获得使您的类别作为外部链接目标更具吸引力的附带好处。

1.自定义标题+标题标签

典型的“裸”类别标题只是类别或标签的名称。这些通常由您的 CMS 使用您的类别名称自动生成。例如：

• 巴塞罗那酒店

• 寝具

• 旅行背包

通过美化您的标题，尤其是标题标签，您既可以增加主题相关性，又可以提高搜索页面的点击率(CTR)。

以下是为上述类别编写的实际站点的相同标题标签：

• 2018 年巴塞罗那 10 家最佳酒店（28 美元起） – TripAdvisor

• 你会喜欢的床单| 航展

• 周末和工作的旅行背包| Timbuk2

使用与改进任何标题标签相同的技术，同时保持标题符合页面目的。

我最喜欢的一些用于创建标题标签的资源：

• 如何制作 PerfectSEOTitle 标签（我们的 4 步流程)

  https://ahrefs.com/blog/title-tag-seo/

• 7 ‹ 标题标签› 提高排名 + 流量的技巧https://moz.com/blog/title-tag-hacks-whiteboard-friday

2. 以用户为中心的文案

放弃搜索引擎优化文本。

通常，人们试图通过添加“SEO 文本”来提高类别的排名。这意味着密切相关的术语和短语的几个句子或段落。通常，填充副本不会为页面增加真正的价值。

的确，向页面添加描述性文本可以帮助其排名，但更好的方法是添加以用户为中心的副本。

以用户为中心的文案超越了关键字，可以帮助、教育和取悦读者。

创建以用户为中心的副本的经验法则：回答用户在研究您的主题时想知道的问题。

这意味着任何其他页面都需要进行基本的关键字和主题研究——但遗憾的是，在创建类别页面时经常被忽视。

研究类别主题的常见位置包括您的 Search Console 数据、People Also Ask 查询和竞争对手研究。

3. 相关类别和子类别的链接

对于中心页面，链接是神奇发生的地方。

您的类别越广泛，您可能需要链接到的子类别就越多。这些子类别之间的链接有助于建立内‍容孤岛的主题相关性。

几乎同样重要：链接到相关类别的机会。当子类别在孤岛中共享同一个父类别时，将它们链接在一起是智能交叉链接策略的一部分。

宜家(https://www.ikea.com/us/en/catalog/categories/departments/living_room/livingroom_storage/)做得很漂亮。请注意“客厅存储”类别如何不仅链接到子类别（书架单元、书柜），而且还链接到相关类别（电视和媒体存储、沙发和扶手椅）。

4. 热门产品和帖子

通常，用户只是想快速查看您最受欢迎或最畅销的商品。

对于搜索量更具竞争力的产品和帖子，来自顶级类别页面的显眼直接链接可以帮助这些单独的页面获得更高的排名。

亚马逊在这方面特别擅长，几乎在每个类别和搜索页面上都列出了畅销书。

5. 推荐品牌/作者

除了最受欢迎的商品之外，链接到您推荐的品牌、系列或作者也很有帮助。

按品牌对您的产品进行分组并从中央类别/中心页面链接到它们的另一个好处是，它可以帮助您对品牌关键字搜索进行排名，例如“Maytag 洗衣机”和“Gibson 吉他”。

6. 评论和评分

类别页面是放置产品评论的自然位置。它们还让您有机会炫耀商人，甚至炫耀您自己。

查看Sticker Mule 中的这个示例(https://www.stickermule.com/products/custom-magnets)，其中列出了每个类别和子类别类型下的杰出的客户评论。

7. 指南和工具

在购物或收集信息时，用户通常会受益于指南和工具形式的额外帮助。从您的类别/中心页面链接到这些非常有意义。

此外，当您努力建立指向类别页面的链接时，精心设计的指南或工具通常会成为出色的链接诱饵。

从PoolZoom(https://www.poolzoom.com/polaris-380-replacement-pool-cleaner-parts.html)查看此泳池清洁器零件指南。通过准确显示您可能需要的部分，它使复杂的主题变得容易。

下面这个来自Tredz (https://www.tredz.co.uk/lights-comparison-test)的自行车灯比较工具展示了你可以看到每盏灯的效果。虽然这在技术上不是一个类别页面，但它是另一个出色执行的想法。

8. 排序和过滤功能

是时候发挥创意了！

涵盖广泛主题的优秀类别页面提供了多种切片、切块、缩小和排序的方法。

通常，您允许用户排序和过滤的特定功能由您的特定产品决定。例如：

• 鞋子：性别、尺码、宽度、活动、价格、颜色

• 电视：尺寸、品牌、分辨率、价格、类型、评级

• 书籍：类型、作者、格式、条件、评级、语言

这些排序和过滤选项的结果是分面导航。因为每个选项都有可能创建一个全新的 URL（取决于您的设置方式），所以必须谨慎管理分面导航。

9. 产品/帖子

并非所有类别页面都列出单个产品（有时称为产品列表页面或 PLP。）

如果一个类别足够广泛，您可能只想链接到相关的子类别和有用的资源。例如，来自 LLBean 或 REI 的这些页面都没有长长的产品列表。

• https://www.rei.com/h/climbing

• https://www.llbean.com/llb/shop/29?page=outdoor-gear-hunt-fish

在其他情况下，您通常会直接在类别页面本身上找到产品和帖子的“查看全部”选项。

这样做可以将更多的链接资产传递给您的个人产品页面——帮助他们排名。或者您可能会发现您从您的类别和子类别页面获得了更多的流量/销售额，并决定将您的链接权益 100% 集中在这些位置。

通常，决定是由列表的数量做出的。如果您在一个类别中有 1000 多个产品/帖子，那么您的用户滚动浏览它们可能没有意义。

只有100？那么将它们列在类别页面本身上可能是值得的。

10. 链接、链接、链接

仅凭出色的内容和极好的用户体验通常不足以将您的类别页面推向 Google 的顶部。

与任何其他页面一样，您经常需要链接。

考虑下面来自 Moz 的这个On-page SEO 类别页面https://moz.com/blog/category/on-page-seo。它在“页面搜索引擎优化”排名第二，每月收到 1000 次自然访问。

这也是竞争性术语的博客类别排名的一个很好的例子。您不需要产品来制作出色的类别页面。

请注意该页面如何不仅包含最新帖子的列表，还包含以用户为中心的文本和相关资源的链接。

它还赢得了大量的外部链接。209 链接根域，准确地说，根据链接资源管理器统计。

（这实际上是小土豆。Moz 的Whiteboard Friday类别页面已经从多达 1400 个域中获得了链接。）

外部链接有很大帮助，但您也可以通过智能内部链接帮助自己。链接到顶级类别页面的明显位置包括：

• 您的主页

• 其他类别

• 面包屑

• 帖子/产品标签

• 导航

• 在帖子和文章中

非常流行的类别可能在您的站点导航中是合理的。在其他情况下，从帖子和文章中链接到您的类别是完全没问题的——尤其是当它是一个有用的链接时。

进一步阅读和推荐资源

如果您想探索如何进一步制作更好的类别页面，这里有一些顶级资源：

• 电子商务类别页面的终极指南https://www.optimonk.com/ecommerce-category-pages

• 中心类别页面 – 203 个设计示例https://baymard.com/homepage-and-category-usability/benchmark/page-types/sub-category-page

• 如何在 WordPress 中轻松创建自定义类别页面https://pagely.com/blog/create-wordpress-custom-category-pages/

• 电子商务网站的类别页面链接构建。黄金三镖客。https://builtvisible.com/category-page-link-building/

都是英文版，有需要的话，小编会挨个翻译。

翻译作品，原作者：Zyppy

更多

YouTube SEO: 视频排名从入门到精通

如何更快更系统化地开展外链建设

如何一步步创建对 SEO 友好的 URL