SEO 竞争分析指南 - 2 SEO的竞争关键词分析

竞争关键词分析 - 有时称为关键词差距分析 - 是识别竞争对手排名靠前但您没有排名的有价值关键词的过程。

需要考虑的几个要点：

• 关键字应该是有价值的（即高容量、与您的业务相关或可能转化）

• 关键字应该是您可以排名的关键字，或者可以排名更好的关键字

• 比较两个或更多竞争对手通常会给你更丰富的分析

挑战在于您或您的竞争对手可能会对数千个关键字进行排名，因此这种类型的分析可能很难手动进行。

幸运的是，有简单的解决方案。

对于此分析，我们将使用Moz 的 Keyword Explorer，更具体地说是Ranking Keywords分析（必须使用免费试用版或 Pro 帐户登录。）

首先在第一个字段中输入您的主要竞争对手，然后在第二个字段中输入您自己的域。您的屏幕应如下所示：

再往下，我们可以看到我们的竞争对手目前正在赢得的关键词并寻找机会。基本上，我们正在寻找：

• 我们没有排名的有价值的关键字

• 排名第 4-15 位的高容量关键字，可以使用提升

使用我们的 Allrecipes 示例，我们会发现诸如“ube”（一种山药）和“韭菜”之类的关键字。这两个词的搜索量都很高，关键字难度适中，并且与我们的食谱业务相关。这些关键字最好考虑使用新内容进行定位。

为了进行更深入的分析和更好的洞察力，下载 CSV 报告并在电子表格程序中处理数据通常很有帮助。Moz 排名关键字 CSV 包含一个有用的关键字难度列。这使您可以查找和排序更高容量的关键字，这些关键字也更易于排名。我们在本指南随附的免费模板中提供了一个示例。

进阶：页面级关键词差距分析

到目前为止，我们已经在域级别探索了关键字，但关键字差距分析也是优化单个页面的强大工具。

假设您和您的竞争对手有两个类似的页面，涵盖相同的一般主题 - 在这种情况下，“烤阿拉斯加”（一种美味的甜点）。您想找出竞争对手赢得的确切关键字，以便优化自己的页面以定位这些字词。

1. 首先将竞争对手页面的 URL 输入到Keyword Explorer 的 Ranking Keyword报告中

2. 将选择器设置为“精确页面”

3. 重复您自己的网址

现在比较关键字集。我们正在寻找我们的竞争对手排名靠前的有价值的关键字，我们可以用我们自己的页面定位这些关键字。

在这种情况下，“烤阿拉斯加火焰”看起来像是一个有利可图的选择。（它让我们流口水......）

它有很好的搜索量，超级相关，而且我们的页面根本没有定位它（目前）。通过将其添加到页面并对其进行优化，我们可能会获得良好的搜索流量。

或者，我们可以为此关键字创建一个全新的页面。

请参阅有关使用Google SERP 和竞争分析的章节，以确定如何最好地使用这些关键字。

翻译来源：moz