Google旨在为搜索者排名最相关的结果。因此，如果您的内容不相关，则不会排名。但相关性不仅仅是多次包含您的关键字。在本指南中，您将了解如何创建 利于Google 排名的相关内容。

目录

1. Goolge如何确定内容的相关性

2. 如何创建相关内容

3. 展示内容相关性的其他方式

Google如何确定内容的相关性？

它以多种方式做到这一点。

1.您的页面是否提及搜索查询词？

根据Google的说法，最基本的相关性信号是您的内容是否包含与搜索查询相同的关键字。

2. 有没有提到相关的事情？

相关性超越了简单的关键字匹配。Google 还会检查该页面是否包含其他相关关键字。

例如，如果一个页面是关于 Apple 的，那么该页面也不可避免地会包含 iPhone、iPad、App Store、iOS、MacBook 等相关内容。

3. 搜索者觉得它有用吗？

在同一页面上，谷歌还提到了这一点：

这就是为什么“苹果”的排名靠前的结果是关于科技公司而不是水果的部分原因。谷歌从交互数据中得知，大多数搜索者正在寻找 iPhone 的制造商。

同样，这也是新鲜度很重要的原因之一。对于依赖新鲜度的查询——例如，足球转会、选举结果等——搜索者希望看到最新消息。谷歌将这些结果优先于其他结果。

推荐

此处的相关性不适用于本地查询。虽然相关性对于本地搜索引擎优化（以及距离和突出）仍然很重要，但它完全意味着其他东西。

根据谷歌的说法，相关性（就本地排名而言）是指本地业务资料与某人正在搜索的内容的匹配程度。

如何创建相关内容

相关性特定于每个查询。因此，在创建“相关”内容之前，您需要确保有要定位的关键字。如果您尚未完成此步骤，请立即执行。您可以在这篇文章中学习要为其排名的关键字。

1.弄清楚搜索意图

我们之前已经确定，相关性的一个关键方面是搜索者是否发现搜索结果有用。这意味着谷歌不断地弄清楚搜索者为什么要寻找那个查询，即搜索意图。然后，Google 会提供它认为符合该意图的结果。

这意味着如果您想在 Google 上排名靠前，您需要了解目标关键字的搜索意图是什么。由于谷歌致力于展示最相关的结果，我们实际上可以查看排名靠前的页面来找出搜索意图的三个 C：

• 内容类型——SERP 上是否存在占主导地位的内容类型，例如博客文章、产品页面、视频或登录页面？

• 内容格式——SERP 上是否有占主导地位的内容格式，例如指南、列表、新闻文章、观点文章或评论？

• 内容角度——SERP 上是否有主导角度，例如最新更新的内容或针对初学者的内容？

例如，假设我们要对“Best frying pans”进行排名。让我们分析一下这个关键字的三个C：

• 内容类型——它们主要是博客文章。

• 内容格式——它们都是列表。

• 内容角度——主要角度是2022，也就是说新鲜度是一个重要的角度。

要对该关键字进行排名，您可能必须创建一个更新到当前年份的“Best frying pans”列表帖子。

推荐阅读：什么是搜索意图？初学者完整指南

2.涵盖搜索者想知道的一切

要在 Google 的首页上占有一席之地，您需要涵盖搜索者期望和想知道的所有内容。你怎么做到这一点？同样，我们将转向相关的排名靠前的页面，以找出我们应该涵盖的内容。

寻找常见的副标题

副标题可让您快速了解搜索者正在寻找的内容，尤其是在排名靠前的页面中存在相同或相似的内容时。例如，如果我们查看“访客博客”的排名靠前的页面，很可能我们将不得不谈论以下子主题：

• 什么是客座博客

• 访客博客的好处

• 如何找到客座博客机会

和更多。

查看帖子中所有子标题的快速方法是安装 Ahrefs 的SEO 工具栏并使用免费的内容报告（我在上面所做的）。

在关键字排名中寻找子主题

一个页面可以为数百个不同的关键字排名。它们中的大多数将是搜索同一主题的不同方式，而有些将是您想要涵盖的重要子主题。

以下是如何找到这些子主题：

• 将您的主要主题的一些排名靠前的 URL 粘贴到 Ahrefs 的Content Gap 工具中

• 将底部留空

• 点击显示关键字

• 将交叉点过滤器设置为3和4 个目标

我们可以看到页面也为这些子主题排名：

• 什么是客座帖子

• 什么是访客发帖

• 为什么要写博客

• 来宾博客机会

• SEO的客座帖子

• 访客博客策略

和更多。

看看People Also Ask(PAA)

近年来，Google 为大多数查询引入了 People Also Ask (PAA) 框：

这些问题提供了对搜索者可能想知道的其他事情的见解。您可以使用AlsoAsked之类的工具来提取与您所针对的主题相关的所有 PAA 问题：

手动查看排名靠前的页面

最后，没有比手动浏览每个页面以查看您是否遗漏任何内容更好的替代方法了。完成研究后，开始创建您的内容。

展示内容相关性的其他方式

除了创建内容之外，还有其他几种方法可以向 Google 证明您的内容是相关的。就是这样：

1.优化你的基本页面

您已经完成了最困难的部分——创建了 Google 和搜索者希望看到的全面、相关的内容。现在，是时候把“锦上添花”放在蛋糕上，让 Google 和搜索者清楚地知道您的页面是相关的。

您将通过优化“技术”内容来做到这一点，即页面的搜索引擎优化。以下是您需要执行的基本操作：

• 在标题中包含你的关键词——谷歌确认了 2020 年标题的重要性。如果不可能，不要试图挤进关键词。请改用紧密的变体。

• 使用简短的描述性 URL - 与 ahrefs.com/blog/36778 等 URL 相比，URL ahrefs.com/blog/seo-copywriting有助于搜索者在点击之前了解页面的内容。

• 写一个引人注目的元描述——虽然不是排名因素，但谷歌会使用与查询密切相关的粗体字和短语。它还有助于进一步吸引搜索者点击您的结果。

• 优化您的图片- 文件名和替代文字可帮助 Google 更好地理解图片。因此，请确保正确命名图像并编写描述性的替代文本。

• 链接到相关的内部和外部资源——链接到相关的内部和外部资源有助于访问者浏览您的网站并找到更多信息。

2.考虑建立内容中心

内容中心（也称为主题集群）是关于类似主题的相互关联的内容集合。它们由三部分组成：

• Pillar page——关于一个广泛主题的高级指南。

• 子页面——关于主要主题部分的深入指南。

• 内部链接——它们在两个方向上连接支柱页面及其子页面。

谷歌查看链接及其锚文本以了解页面的内容，从而了解相关性。

例如，如果一个关于咖啡的网站链接到你关于咖啡的页面，它就向谷歌“确认”你的页面是关于咖啡的。有道理，对吧？

它也适用于内部链接。

因此，通过使用内容中心中的相关内部链接连接您的页面，有助于在您的内容之间建立语义关系。

此外，由于中心的感知价值——因为人们通常更喜欢链接到一个主题上最好、最有用的资源——内容中心往往会吸引大量的反向链接。这不仅可以提高相关性，还可以帮助提高排名（链接是重要的Google 排名因素！）。

3.建立链接

如果链接有助于建立相关性，那么合乎逻辑的下一步是构建更多链接。

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翻译作品，原作者：Si Quan Ong