每天搞懂一个海外社媒平台：Snapchat

毕竟新媒体时代内容才能带动你品牌的曝光，内容增长才是品牌增长。

今天聊一下snapchat这个小众平台。倒不是说这个平台每个人都合适，但是有一部分做年轻人生意的老板可以了解了解。

在海外社媒营销的战场上，Snapchat 凭借其独特的 “Burn After Reading” 基因和 Z 世代原生属性，是一些品牌突破流量内卷的秘密武器。日均产生 50 亿条内容的平台，究竟藏着哪些流量密码？今天C姐带大家搞懂这个平台。

01 平台画像：Z 世代

Snapchat 的口号 “Life’s more fun when you live in the moment”

可见个性张扬！！???

Snapchat 的用户生态呈现鲜明的年轻化特征：

截至 2025 年 Q1，全球日活用户达 4.43 亿，月活超 7.5 亿，覆盖 25 个国家 90% 的 13-24 岁人群。其中印度以 2.02 亿用户成为最大市场，美国、巴基斯坦紧随其后。

平台用户手握 4.4 万亿美元全球购买力，Z 世代在假日季的消费是其他年龄段的 2 倍。更值得关注的是，80% 以上的用户信任亲友推荐，为品牌口碑传播提供了天然土壤。

用户日均使用时长超 30 分钟，偏爱竖屏短视频、AR 互动和真实生活分享。平台特有的 “Stories” 功能，用户无压力记录日常（有美国本土年轻用户在某红薯跟C姐连麦说因为这个原因snapchat在他们年轻人圈子特别火毕竟分享啥父母那辈的人不在这边玩也看不到管不着，老一辈他们玩FB?），而 “Spotlight” 频道是病毒式内容传播的孵化器。

02 核心功能：重新定义 “互动式营销”

Snapchat 的AR 滤镜，让用户成为品牌体验官

通过 Lens Studio 工具，品牌可打造虚拟试妆、产品 3D 展示等互动滤镜。滤镜可嵌入购物链接，直接跳转电商页面。据Ipsos 调研显示，60% 的用户每天与 AR 互动，头部滤镜浏览量超 100 亿次。

03 私域沉淀：Public Profiles 与 Native Store

在品牌首页整合品牌故事、产品目录和互动活动，成为用户探索品牌的入口。比如小米通过 Public Profiles 展示手机拍摄样张，吸引 20 万 + 粉丝关注。

本土原生店铺还支持order directly，缩短转化路径。如沙特电商 GCCFriday 借助 Native Store 功能，黑五期间销售额同比增长 120%。（这个纯中国卖家暂时用不了，有本土公司和团队另外说）

04 避坑指南：新手常犯的三大误区

内容硬广化！Snapchat 用户反感直白推销，建议用 “玩梗”“挑战” 等形式软性植入！

忽视本地化！不同市场文化差异显著。比如中东地区需避免暴露过多皮肤，而欧美市场可强调个性化。

低估长尾效应！Story 广告可设置 “永久可见”，持续吸引自然流量。（自然流不可以！）

我们下期见！