中国明星 Instagram 营业，开启全球圈粉新纪元

换言之，明星个人IP的成功出海，为中剧内容的全球传播铺设了一条“快车道”。当粉丝因为喜爱一个演员而去追一部剧时，文化出海便实现了事半功倍的效果。

剧宣舞台已就绪： Meta 的三大全球化社交平台

对于希望拓展国际影响力的明星而言，Meta 旗下覆盖全球的社交平台生态，无疑是他们触达全球粉丝、展现个人魅力的重要舞台。这个生态的体量相当惊人，全球每天有超过34.3亿活跃用户在包括 Facebook、Instagram 和 Threads 等 Meta 平台上互动与交流【1】。在这里，中国文化内容与明星风采，有机会与世界各地的观众和粉丝建立起直接而生动的联系。

• Meta 洞察一：视频，尤其是 Reels 短视频，是增长的超级引擎。

  在 Instagram 上，用户有一半的时间都在观看 Reels 短视频【2】。更具说服力的是，85%的受访者表示，在看完一个 Reels 后就关注了该账号【3】。这个趋势对于影视行业来说是天然的优势。

  以爱奇艺为例，其 Instagram 主账号过去一年的粉丝增长高达116%。他们的核心策略之一，就是高频更新原创 Reels ，内容包括剧集精彩片段、幕后花絮等。这些极具吸引力的短视频，是他们吸纳新粉丝最有效的渠道。

• Meta 洞察二：善用共创与联动，有助实现流量价值最大化。
  

  无论是剧播平台方在帖文中主动标注明星账号，还是明星之间、明星与品牌之间的“共创帖文”，都能有效提升曝光，实现双赢。而且，当品牌与明星在 Meta 平台发布共创帖文时， Meta 不会收取任何额外费用，这极大地鼓励了高质量的商业合作。越来越多的海外高奢品牌也因此倾向于寻找中国明星进行合作。

• Meta 洞察三：拥抱新 社交平台Threads，积极探索新赛道。

  除了Facebook 和 Instagram以外，Threads 这个仅诞生2年的新社交平台，潜力亦不容忽視。 Threads 作为一个以文字讨论为主的新兴平台，它已成为历史上增长最快的应用，月活用户突破3.5亿。在这里，关于影视剧和明星动态的深度讨论异常活跃，是制造话题和舆论热度的新赛道。不少海外的明星名人和影视公司早已入驻 Threads。

  在《大楼里只有谋杀》第四季上线期间，Hulu利用 Threads 为新剧进行文字互动预热，成功培养出了一群极具活力的粉丝群，为剧集制造了相当高的讨论度并吸引了一批年轻粉丝。这佐证了拥抱平台新功能的重要性，在快速变化的社交媒体环境中，敢于尝试才能抓住先机。

不难看出，一个全新的出海范式已然成型：中剧的海外传播与演员的国际化发展，正在形成一股强大的合力。

在这个过程中， Meta 不仅仅是一个汇聚海量用户的平台，更是让品牌被全世界瞩目的舞台。品牌可以通过与海外创作者建立合作等方式，共同开展内容营销，放大优质内容的传播效果，实现共赢。通过这些方式，中剧与演员的海外影响力得以创造更大的商业价值，为文化出海探索出更广阔的前景。