Snapchat x Mico｜社交出海下半场，如何借“首屏效应”实现品效双赢？

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在全球社交娱乐版图上，中国出海企业正经历一场从“野蛮生长”到“精耕细作”的深刻转型。随着获客成本的连年攀升，曾经遍地黄金的“蓝海”已然演变为竞争白热化的“红海”。在这样的背景下，MICO WORLD 旗下的社交产品 SUGO 却在中东核心市场（沙特、阿联酋、卡塔尔）实现了超预期的增长爆发。

60%

触达新增人群

1300 万

品牌曝光

-41%

CPP

-19%

CPI

SUGO 的破局之道

以“品牌驱动”重塑增长引擎

中东地区极高的年轻化人口比例和社交需求使其成为社交出海的“黄金高地”。面对中东市场激烈的社交竞争环境，单纯依赖效果广告已难以实现大规模拉新与深度互动。SUGO 在 2025 年 12 月的年度盛典活动中，突破传统竞价获客模式，携手 Snapchat，利用“First Snap + 达人内容 + 科学再营销”的组合拳，打出了一场漂亮的品牌战。

为实现“品牌曝光+效果转化”双目标，Snapchat 团队为 SUGO 设计了一套完整的品效协同策略：

抢占“首屏第一印象”，实现圈层突破

在信息爆炸时代，注意力是稀缺资源。SUGO 率先采用了 Snapchat 全新首发的品牌包天产品 First Snap，让品牌在盛典当天获得了海量曝光。这一操作与现有竞价人群的重叠率仅为 11%。总触达人群中，60% 是破圈用户，成功触达了大量“潜伏”在流量池边缘的高价值新客。

深耕本地共鸣，化“流量”为“共鸣”

中东市场的用户十分看重社交认同感。SUGO 并没有套用通用的营销模版，而是联动了拥有近 400 万粉丝的中东顶级 Snap Star，通过达人广告让达人以朋友的身份介绍 SUGO 年度盛典。结合当地审美与语言习惯的内容，让广告看起来不再是“硬广”，而是朋友推荐，从而实现了 1300 万的品牌曝光量。

闭环度量：让品牌增效“清晰可见”

品牌曝光如果不指向转化，那就只是“虚火”。Snapchat 团队针对 First Snap 触达过的人群进行二次唤醒，将“见过品牌”的人转化为“使用产品”的用户。而通过严谨的 A/B 测试对比，证实了品牌广告对降低后端获客成本的显著贡献，安装转化成本降低 19%，付费成本降低 41%。同时，BLS 度量方案也帮助 SUGO 更好地了解用户喜好度和品牌好感度。此次品牌 campaign 在行动意愿（Action Intent）方面提升了 4%，这意味着看过广告的用户在下次选择社交应用时，更有可能使用 SUGO。

MICO WORLD VP 姜玉波

Snapchat 是我们长期信赖的战略合作伙伴。在本次年终盛典中，我们突破了传统的竞价获客模式，率先尝试了 Snapchat 全新的品牌产品 First Snap。通过这一黄金版位的曝光，我们成功触达了中东市场的核心用户群体，实现高曝光和有效破圈的作用，后续也会继续探索和 Snapchat 的深度合作。