这是上篇文章《6000字,聊一聊社媒~》后,一个读者咨询的问题。

我呢是比较佛系的,平时也有自己的工作要忙,一般是群里讨论了或者有朋友问,我就更对应的话题,没有就歇着lol~那么今天就来聊一下关于giveaway的,let's go!


Giveaway简单说就是抽奖活动的意思,没啥可多解释的,也可以叫作giveaway contest。有一点非常确认的是,这玩意儿在老外那里巨受欢迎,也非常有效。

为啥子?首先,谁不喜欢赢?谁不喜欢免费的奖品?尤其是来自自己喜欢的品牌。(要是你说你偏偏就不喜欢,好,我知道了你退下吧)

在社媒上举办一场giveaway/contest,不仅可以有效的吸引目标受众并提高影响力,而且还可以作为清库存/宣传新品/收集素材的手段。

那么,既然是活动是竞赛,就必然有主题、有规则、有奖品。

而一个完整成熟的giveaway post,通常具备7个基本要素:

1. 由头/噱头(为什么做这个giveaway)

为了庆祝某个节日?
为了回馈粉丝?
为了宣传新品?
为了.....?

这个一般在开头标题里就要注明。比如:✨ 10K GIVEAWAY ✨

Thank you for helping us hit 10k followers! To show how grateful we are for all of YOU, we're giving 5 lucky winners a $100 gift card.

2. 奖品(用户参与能得到什么,数量多少)

奖品要有吸引力点,如果是什么卡通贴纸,还是那种网上一大堆9毛9的,咱还是歇会儿吧,没人感冒的。

还有要根据你家产品的价值/成本和预估可能会达到的参与人数,来定一下winner数量。

比如,你有1k粉丝,你的产品客单在30刀左右,这个大概设为2-3个就可以了,甚至1-2个也没问题。如果你有1k粉丝,客单在10刀左右,3-5个也没问题。如果你有10k粉丝,客单在300刀左右,1-2个就行了。

3. 规则(用户要做什么才有可能获奖)

常用的几种形式:

1) Follow & like & comment
2) Follow & like & tag
3) Follow & like & comment & save
4) Follow & like & comment & share 
5) Follow & like & comment & post

当然follow/like/comment/tag/share/save可以自由组合,但是follow+like+comment是一定被包含的,因为我们要增粉要给这个帖子增加engagement参与度。(但是不要全部都写上,不要搞得太复杂,程序太多人会嫌麻烦的。原则上,步骤越简单越直白越好)

比如:

How To Enter:
1. Follow @ABC
2. Like and Save this post
3. Tag your friends in the comments (1 comment = 1 entry)️
⭐️BONUS ENTRY: Share this post to your story!

发现没有,其实就是利用社媒上存在的这些互动功能,尽可能发挥每个参与者的价值来达到我们的传播和推广目的。

4. 时间(什么时候开始,什么时候截止)

通常从发帖的时候为作为开始时间不用特别注明,截止日期就写个某月某天什么时区几点钟。

比如:Giveaway closes 10/30 at 11:59pm PST.

另外一般一周是一个比较合适的期限。太短会显得让人感觉很紧张,而且你敢保证那么短时间内能获得很多人参与?如果两天后艾玛就2个赞1个评论,得,尴尬的脚趾抠地~ 当然也需要根据实际情况咯,多测试吧。

5. 范围(是全球均可参与还是特定国家/区域)

建议依据你的目标市场去定。这样吸引过来的参与者是比较精准的受众。

比如:

This giveaway is open to Philippines residents only. 

6. 开奖形式(获奖者是如何被选中的,将以什么形式公布)

大多说明随机抽取,这样显得比较公平。形式一般可以在giveaway的这个帖子里直接re-edit宣布获奖者,要么用一个新帖子公布或者story,也可以选择直接私信winner。

比如:

1 winner will be picked at random and announced on this account's stories on 10/31.

有人曾问“随机抽取感觉太难了,那么多评论难道点兵点将点到谁就是谁吗?”乖乖,这有啥难的,谁赢不还是自己说了算吗?如果你只是想尽快完成这个“任务”,你看谁顺眼就选谁,另外网上有很多工具可以用(自己去Google吧)。

当然了,建议还是不要怕麻烦,自己好好筛一筛。我通常优先选自己的客户/粉丝相对多的/形象姣好的/比较活跃的。因为一场giveaway结束后并不是真正的结束,我们还要利用这些获奖者收到货后为我们传播价值,懂吗?

7. 礼貌结尾(鼓励大家参与并祝大家好运)

Hope you guys participate and good luck!! ???

除了这些,结尾也可以适当增加一些内容来丰富这个giveaway帖子,像:

不允许私密账号参与;
这个giveaway is administered by @ABC;
额外宣传下自己店铺在做的促销;
用一些相关的hashtag;
等等。

社媒上,没有什么东西是固定不变的,都非常灵活。最重要的是懂逻辑,有一套方法论,然后根据实际情况调整、发挥创意就好了。



然后,以万圣节为嘘头,帽子为产品,写一个模板大家可以适当参考:

?SPOOKY GIVEAWAY?No tricks, just treats!!

品牌名 is going to give away TWO Fedora Hats and wish you a fantastic Halloween!

?⁣To enter:

1)Be sure to follow us @xxx
2)Like and save this post
3)Tag a friend in the comments (1 tag = 1 entry)

?BONUS: 

Share this post in your story and tag @品牌名 for more chances to win.

✨Pls note:
-Giveaway ends Oct. 31st at 11:59 EDT. 
-Worldwide entries are welcome!
-You must have a public account.

*Winner will be picked at random and announced on this account's stories.*

??Good Luck Everyone!! ?❤️

#品牌hashtag #hats #giveaway #happyhalloween #halloweengiveaway #fedorahats #TrickOrTreat #Spooky



大概就是这样,是不是挺好整的?除了文案描述,搭配的素材(图片/视频)也很重要。素材要设计的和你所做活动的主题相契合、吸引人,并且尽量在素材里直接体现GIVEAWAY的字眼和奖品。

上一篇文章里【社媒岗所需的能力】部分,咱们已经强调过要多思考多总结多学习。当自己新手上岗或者不够熟练的时候,多看看别人的帖子是基操,先模仿、再创新、多测试、最后超越(超越竞对、超越无限的自己)。

Ok不多说咯~老样子,祝大家大卖,respect欢迎关注和留言喔~

END


您点的每个赞和在看,我都认真当成了喜欢


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评论列表 共有 1 条评论

heyyoyvette 1月前 回复TA

前几天发了个Giveaway 没人参加怎么办呀?

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