如何在 YouTube（油管）上做视频广告？

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嗨，我是你的老朋友Shine。

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谷歌广告可以说是付费广告中最容易被误解的广告平台之一。

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hi，我是Shine，一个专注于海外推广死磕Google Ads的理工男。

YouTube 用户平均每天在该平台上花费 19 分钟。也就是说，每年 120 小时。由于它是世界上第二大搜索引擎，您可以打赌 YouTube 广告将为您带来巨大的影响力（准确地说，占总人口的32.4%和 51.8% 的互联网用户）。

顺便提一句，YouTube是谷歌的，它可以和谷歌搜索广告一起，形成强大的广告矩阵。

一、为什么要在 YouTube 上做广告？

在今年的Google Marketing Live中，Google 非常重视视觉内容，甚至在 YouTube Shorts 中宣布了广告的新功能。让我们来看看在 YouTube 上投放广告的更多好处。

曝光度： YouTube 是全球第二大搜索引擎。
销售： 70%的人在 YouTube 广告中看到产品后购买了该产品
品牌标识： YouTube 视频可让您创造独特的品牌体验并表达您的企业个性。
数据： YouTube 分析提供了大量数据，包括观众停止观看视频的点数。例如，看看这些您在 Google Ads 分析中找不到的 YouTube Studio 报告。
再营销：您可以向已经在 YouTube 或 Google 展示广告网络上观看过您之前的视频的用户投放再营销活动。

与Google Ads 费用一样，这取决于您的业务和目标，YouTube 广告费用的一般基准：

当您想到“YouTube 广告”时，您可能会想到 30 秒的插播可跳过广告。但你可能不知道它叫那个！有许多不同的 YouTube 广告格式可用于实现不同的目标，当然，它们也在不断变化。目前，有六种 YouTube 广告格式：

Youtube6种广告类型

可跳过的插播广告：在其他视频之前、期间或之后播放，五秒后可以跳过。
不可跳过的插播广告：在其他视频之前、期间或之后播放，但不能跳过且时长不超过 15 秒。
导视广告：在其他视频之前、期间或之后播放，不能跳过，六秒或更短。
外播广告：仅在 Google 视频合作伙伴网站上展示的移动广告，但不在 YouTube 上。
标头广告：出现在 YouTube 主页上。
重叠式广告：这些不是视频广告，而是出现在桌面版 YouTube 视频上的文字/图片展示广告。
信息流广告：以前称为视频发现广告（不要与发现广告系列混淆），这在技术上根本不是视频广告。这就是您可以让 YouTube 在 YouTube 搜索结果和“观看下一个”部分中推荐您的视频的方法。

以下是选择 YouTube 广告格式时需要考虑的一些关键因素：

长度：您的视频广告可以是任意长度，但通常，“观看”在 30 秒标记处或视频结尾处计算，以先到者为准。导视广告为 6 秒，不可跳过的插播广告为 15 秒，可跳过的插播广告为 30 秒。
可跳过性：用户可以选择在 6 秒后跳过您的广告，还是要求他们观看整个内容？导视广告和外播广告是不可跳过的。
网络：当视频广告在 YouTube 视频播放器中投放时，称为插播广告。当它在其他网站上播放时（例如，在合作伙伴网站的展示广告位内），它被称为外播广告。
声音：95% 的 YouTube 视频都是在声音打开的情况下观看的。这与 Facebook 的 15% 形成鲜明对比。大多数 YouTube 广告都会在有声的情况下播放。但是，默认情况下，外播广告和标头广告以关闭声音开始。

了解 YouTube 广告的“观看”和“印象”之间的区别非常重要

。

观看次数：只要广告是可跳过的，“观看”将在 30 秒标记处或广告结束时计算，以先到者为准。以与您对搜索广告的“点击”相同的方式来看待“观看”——这是参与度的标志。
展示次数：如果广告是不可跳过的，那么就没有观看次数，只有展示次数，因为用户没有代理机构来选择是否参与。基本上，无论格式如何，看到广告的任何人都将被视为一次展示，但只有那些观看它的人才会与您的广告互动，因此只有那些观看它的人才有资格被添加到您的 YouTube 再营销列表中。

在制定 YouTube 广告策略时请记住这一点！您不能向看过导视广告的人进行再营销，因为导视广告是不可跳过的，因此只能提供展示次数，而不是观看次数。但是，您可以向再营销列表中的用户投放导视广告。

不要忘记监控这四个被低估的 YouTube 指标：