近年来,由TikTok引起的短视频热潮愈演愈烈,吸引了不少短视频平台竞争者。无论是Youtube shorts还是Instagram Reels,都希望能在短视频这一领域占据一席之地。
2022年9月20日,以原创长视频起家的Youtube正式宣布,自2023年起,Youtube Shorts开放广告收益功能,这代表着届时符合标准的 YouTube Shorts创作者将能从YouTube那里获得高达45%的广告分成。
YouTube这一举动,无疑使短视频赛道的竞争再次升级。
关于Youtube Shorts
为了在短视频赛道上占据一席之地,2020年9月,YouTube推出了自己的短视频服务,也就是我们熟知的YouTube Shorts。
YouTube Shorts一改YouTube以往标准横向视频的模式,主要表现为时长60s内的垂直短片。

目前 YouTube Shorts 在 YouTube 上的热度呈爆炸式增长,平均日观看量超过300亿次,月登录用户超过15亿,为全球短视频带来了强大的创造力。

关于 Youtube 合作伙伴计划(YPP)

Youtube平台对于与创作者共享广告收入这件事是毫不吝啬的。早在2007年,Youtube 就推出了 YouTube Partner Program (YPP),这一计划的推出意味着创作者可以与平台共享广告收入,从自己所发布的原创内容中获取收益。仅仅在过去三年中,Youtube向创作者支付的金额就超过了500亿美元。

目前加入YPP的要求如下:

  • 频道在过去12个月内拥有1000个粉丝;

  • 频道在过去12个月内具有累计4000小时视频观看总时长。


而本次针对Shorts创作者,YouTube提出了另一种加入YPP的标准:

  • 频道在过去90天内拥有1000个粉丝;

  • 频道在过去90天内Shorts观看次数累计达到1000万次。



早在 YPP 开始时,YouTube 就有一种创意格式—标准横向视频以及一个主要收入来源,也就是广告。快进到今天,创作者正在不断测试表达的界限,从 15 秒的垂直短片到 15 分钟的视频,再到 15 小时的直播,他们正在从粉丝打赏到品牌赞助的多元化收入流来建立自己的业务。
Shorts创作者即将共享广告收益
早期,YouTube平台为了鼓励Shorts创作者,推出了一个临时的Shorts创作激励计划“Shorts Fund”。

随着Shorts的发展,YouTube正式决定2023年,Shorts创作者将被纳入YouTube Partner Program计划内,共享广告收益。

其主要内容如下:

  • 从2023 年初开始,当前和即将加入的YPP的创作者将有资格共享Shorts 的收益。
  • 每个月Shorts广告的收入,将会用于奖励 Shorts 创作者并帮助支付音乐许可费用。
  • YouTube将向Shorts创作者分享45%的广告收益。


与此同时,YouTube还将于2023年全面推出“Super Thanks for Shorts”计划,粉丝购买Super Thanks 后,可以通过超级感谢、超级留言、超级贴纸和频道会员资格与创作者进行互动。这一计划,无疑将对YouTube平台上的长视频以及短视频创造者产生更大的创作激励。

短视频营销今后的发展趋势

此次YouTube宣布开放Shorts创作者共享广告收益,短视频赛道上的竞争也会变得愈加激烈起来。

平台方面:
2023年起,短视频平台必定会掀起“抢人大战”。在短视频平台发展早期,各大平台对创作者开启的激励计划的本质,其实是比拼谁更舍得花钱。
其实早在2020年,TikTok就拿出了2亿美元创建创作者基金。2021年7月,Instagram Reels就宣布将投入10亿美元创建创作者基金。YouTube早期也为了鼓励Shorts创作者,推出了一个临时的Shorts创作激励计划“Shorts Fund”。


但是仅依靠平台的“砸钱”,不能使创作者得到可持续的收益,随着创作者人数的增加,每位创作者所获得的激励金也会随之减少。
因此可以预见广告分成将成为创作者最直接也是最主要的收益来源
短视频营销方面:
其实除了YouTube,TikTok和Instagram Reels早已开始尝试与创作者共享分成。随着短视频赛道的竞争升级,各大短视频平台的“抢人大战”将会对短视频营销产生怎样的影响呢?
  • 随着短视频收益的增加,一定会有更多的创作者加入到短视频创作中。那么面对众多的短视频创作者,品牌在进行短视频平台网红营销时的可选性将大大增加与网红议价时也将更据优势
  • 随着各大平台开始与短视频创作者共享广告收益,一个短视频创作者可能在多个短视频平台拥有自己的账号,甚至会吸引许多长视频创作者加入到短视频营销中。届时,品牌在进行短视频营销中将获得更大的多平台曝光
  • 当网红的主要收益变成广告分成时,他们将对自己的视频要求更高,更在乎粉丝想看的是什么,与粉丝的互动也会变多,粉丝粘性也会直线上升。届时垂类网红数将会增多,网红营销的效果也将变得更可观

无论2023年YouTube Shorts 是否能够吸引到更多的创作者,短视频营销平台的竞争都将令人无比期待

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