社媒营销无疑成为国内外商家重要的市场战略之一。上周从报告的角度为大家全面解析了海外社交媒体的现状,其中在对一千位C端用户的调查研究中发现,YouTube使用频率占社媒平台的榜首。那么,本期内容将带领大家一起深度解析YouTube社群营销新玩法,帮助大家与用户建立深度沟通,从而提升品牌声量与销量。



拥有每月20亿活跃用户的YouTube通过手机、电脑、电视屏幕,深度影响着屏幕背后的每个人。用户在YouTube上不止观看视频,更收获了热爱、信赖和归属感。YouTube已不仅仅是一个视频观看平台,它为创作者提供发挥创意和分享内容的空间,再小众的热爱,也能在这里找到共鸣。 



在圣诞节来临之际,出海企业应该如何布局YouTube社群营销成为一大难题。要知道,海外绝大部分地区对圣诞节的重视程度不亚于我们对春节的重视。一部分实体商家甚至会提前两个月就开始布置门店圣诞营销计划,拉长预热战线,并通过各种方式来博眼球。那跨境企业应该如何提前布局圣诞节营销,赢战海外市场呢?跟我一起去看看~



为什么选择YouTube做社群营销


1.YouTube让你成为亿万用户的知己


从APP ANNIE的数据分析中可知,YouTube相较其他社交媒体,用户互动深度、用户粘性、使用时长更高。



similarweb的数据显示:YouTube的回访用户数量最高。



在对Z世代用户(18岁-24岁)调查中发现,YouTube的渗透率达到了93%,最大的原因莫过于他们在这里发现了更多与自己兴趣相关的内容。


2.YouTube内容的多样性


90%的用户尤其是年轻人表示,在YouTube上可以发现更多新品牌,同时很多广告主也会选择在YouTube上讲述品牌故事,发掘潜在受众。



另外有83%的用户表示,他们喜欢在YouTube上研究产品信息,比如产品开箱视频、评测视频、使用视频等,来帮助自己更好地做出购买决策。


76%的用户表示,不同于传统的购物链路,YouTube可以激发出更多的灵感和需求。



总而言之,多元化、高质量的内容,让用户在发现自己感兴趣内容的同时,也与内容创作者、广告主一起建立了长久信赖的关系。正因为如此,我们的出海广告主更应该把握YouTube社群建设的优势,为自己品牌建立粉丝社群,提升品牌粘度。


在YouTube上如何经营品牌社群


1.YouTube Shorts


作为YouTube进军短视频领域的产品,Shorts目前已经做到300亿次日浏览量。



由于Shorts无独立APP,使用YouTube应用即可观看Shorts视频,促使Shorts能够共享YouTube的25亿月活用户流量;同时Shorts拥有更高的广告触达率和完播率,以及竖版视频的广告形式,可以充分利用到其他社媒广告的广告素材资源。


2.KOL/KOC种草视频内容丰富,覆盖面广



通过选择与品牌调性相匹配的KOL或者KOC合作,从而产出更多高质量内容,例如开箱、测评、使用视频等。一方面可以在其粉丝中产生宣传效果,另一方面YouTubeCreatorPromotion可以帮助创作者产出优质内容,同时让广告更自然、让用户更好地接受。


3.YouTube VAC For subscription(Beta)


Google


这不能算是一个新产品,只是在VAC广告的基础上,新添加了以“频道订阅”为目标的行动号召广告。在广告主做好品牌YouTube频道内容运营之后,利用VAC订阅广告,可以为频道吸引新的订阅用户,扩大粉丝群。


总   结


互联网时代,“社群”一词突破时间和空间限制。在海量的活跃用户和创作者的共同作用下,YouTube平台诞生了成千上万个大大小小的社区。



共同爱好和生活习惯让他们心心相惜、相互认可,突破时间和空间限制,连接全球各地的用户相聚YouTube社区。出海企业应该利用社区优势,与用户进入深度沟通,从需求出发创作出更多高质量内容,从而扩大品牌影响力,提升品牌销量。



维卓深耕出海企业营销服务8年,累计服务20000+出海企业,拥有Google、Meta、TikTok、Kwai、传音、Taboola 6大媒体一代认证,为游戏、APP、跨境电商、品牌出海等企业提供一站式整合营销服务。如果您有出海需求,请与我们联系。

 

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