东南亚是亚洲最具潜力的电商市场之一，可触达约5.89亿网民，2021年互联网普及率就已高达75%，且电商渗透率也不低，10个用户当中至少有8个参与网购。

即使疫情让全球经济放缓，国内互联网巨头布局东南亚市场的进程却并未减速，字节跳动旗下的社交软件TikTok于今年四月份进一步加大了对这块宝地的布局，新增了泰国、越南、马来西亚、菲律宾四个站点。

(图源：谷歌：2021年东南亚数字经济报告）

需要关注的一些要点：

•  东南亚在互联网用户数量上具有极为突出的优势，位列全球第三，仅次于东亚和南亚地区。

•  随着互联网和智能手机渗透率不断提高，东南亚地区的互联网用户活跃率在全球最高。

•  RCEP的生效使得区域合作更加紧密，规则体系也将更加规范统一，再加上出口政策利好，都为跨境卖家开拓东南亚市场奠定了坚实的基础。

•  跨境卖家如果在东南亚地区取得成功，意味着在未来有更大的契机走向国际市场，品牌扩张步伐也将会大大迈进。

自身人口红利和数字经济的繁荣，以及智能型手机设备的全面普及，都为东南亚的跨境电商市场提供养分，东南亚从一开始的蓝海市场，到现在已发展成为全球增速最快、潜力最大的海外市场。

据eMarketer发布的预测报告显示，2022年东南亚电子商务销售额将以20.6%的增幅达到896.7亿美元，比去年增加153.1亿美元。

(图源：eMarketer官网）

其中2022年全球电子商务市场增速最快的10个国家中，有五个位于东南亚，分别是菲律宾（增速25.9%）、印度尼西亚（增速23%）、越南（增速19%）、马来西亚（增速18.3%），泰国（增速18%）。

(图源：eMarketer官网）

据Worldometers数据显示，截至2021年8月，东南亚8亿人口中平均年龄不到29岁，35岁以下人口占比超过60%，65岁以上的人口仅占7%，人口年轻化将为东南亚的电商市场注入更多的活力。

对于想要入局东南亚市场的品牌而言，年轻一代的消费观和购买力将是一个不可忽视的重要因素。

到2022年，东南亚的互联网用户数量将同比增长3.1%，其中印度尼西亚 (3.9%) 和泰国 (3.2%) 地区最高。

(图源：eMarketer官网）

东南亚市场消费者地处全球互联网使用者最多的地区，年轻用户对数字化消费形式接纳程度高且适应快，消费能力随着他们的成长也会不断提升。重要的是线上消费这种购物方式是不可逆的，习惯一旦养成很难“戒掉”。

信用卡支付：最普及的支付方式之一，除越南（60%）外其他五国均高于90%以上的普及率。

银行转账：较为普及的支付方式，印尼、越南和泰国普及率均高于80%。

货到付款：这种付款方式最受越南和菲律宾人民的欢心，有超80%的商家提供这项服务。

线下POS：在泰国和越南较受青睐，近50%的商家提供该服务。

分期付款：分期是唤起消费者购物欲的有效手段，更贴近越南和印尼的经济特色。

东南亚的线上支付尽管发展缓慢，但随着Paytm、DANA、OVO、GCash和PayMaya等移动支付平台的入驻，以及越来越多的应用软件陆续推出支付功能，线上支付正一步步影响着东南亚互联网用户的消费习惯。

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