斋月旺季营销 | 覆盖7000万中东用户，Snapchat动态广告投放干货（附斋月爆款清单和投放素材模板）

Snapchat DPA（Dynamic Product Ad） 广告，又称动态广告，是一种为广告主提供个性化广告的简单方式。通过利用目录、Snap Pixel 或第三方合作伙伴，Snapchat 广告平台实现自动创建广告，同时针对广告主的不同业务需求进行智能优化。

不论是网页还是APP，都可以通过使用动态广告，提升广告投放的效率；配合使用多样的动态广告产品，从而提升成效数据。目前Snapchat动态广告已为各个行业广告主，获得不同程度上成效数据的提升。

本文将从广告业务目标，Snapchat动态广告创建以及广告创意三个方面，为大家详细介绍。

 广告业务目标

动态广告以两种不同的方式帮助吸引用户：

  Snapchat 动态广告创建

投前准备：

  Snapchat 动态广告创意

广告形式

目前 Snapchat DPA 广告支持三种广告形式：

• Snap Ad: Topsnap（单图）素材，动态展示目录中的产品

• lCollection Ads:  Topsnap+底部动态展示 4 个目录中的产品

• lStory Ads: Background（背景图）+以 Topsnap的形式动态展示 1-20 个目录产品

其中Story Ads和 Collection Ads，广告展示的特殊性，在 Topsnap也会有选择：

• 使用目录中的产品自动展示（左）

• 上传固定的Topsnap进行展示（右）

除了广告形式的选择，Snapchat DPA 广告在素材上的玩法也是多种多样：

• Template Type & Template Field (模版类型和展示信息)：

  通过预览不同的DPA 素材展示，找到符合自己产品的DPA 模板，除此之外还可以选择希望展示的文案信息，例如：

  品牌名称，价格，产品描述等，或是自行添加自定义标签

• Creative Tool –Overlay 覆盖层创意

  ：

  在Creative Tools设置图片覆盖层，边框覆盖层和文字覆盖层，使得商品图片展示更生动，或适应不同的营销节点

• Image Overlay（图片覆盖层）：

  上传自定义图片，图片会出现在每一个展示的产品素材中，着重展示

如 ASOS 利用折扣图片图层，将首单优惠信息展示在每一个产品上

• Text Overlay（文案覆盖层）：对目录中的产品，自动展示价格信息：原价商品原价展示，打折商品通过划线价格，折后价格，折扣百分比三种形式自动展示

如 NIKE目录中的一款打折背包，左上角使用了圆形划线价格展示的文案图层

• Frame Overlay（边框图层）：通过上传边框，增加素材丰富度，提升用户体验；边框图层多用于配合节日营销

如 KOHL‘S在圣诞节，通过使用圣诞节送礼物的边框图层，增加营销氛围，丰富素材

  福利领取

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