人工智能的黄金时代正在到来,微软为之注入了强大动力。随着生成式人工智能技术(Generative AI)的融入,新必应(New Bing)重塑了搜索体验,性能实现20年内最大飞跃,迄今已产生超10亿次对话、创建超7.5亿张图片,适配超100种语言、覆盖169个国家及地区。全新的搜索方式引发了全球消费者的共鸣,使用必应(Bing)和Edge浏览器的人数实现垂直增长,各项对应数据在过去9个月内持续攀升,成绩傲人。 


放眼全球,微软广告(Microsoft Advertising)生态体系触达超过14亿客户,以大语言模型(LLM)为基础,以生成式人工智能(AIGC)技术为突破口,攻克广告营销及出海进程中存在的各类难关,持续加强数字营销,促进商品交易总值(GMV)增长和产业发展。


今天,微软再次发布公告:在基础算力模型非线性跃升的过程中,我们就是那个让一切成真的平台——帮助客户及合作伙伴提高效率、降低成本,复制和续写“变革与超越”的故事。





 “会话式广告”闪亮登场





必应聊天(Bing Chat)为用户提供了全新的搜索方式,也为客户及合作伙伴创造了接触消费者的新机会和新可能。借助生成式AI,我们创造出效果极致、体感沉浸、深度融合的广告内容,逐步将一众广受欢迎的搜索广告形式(如文字广告、购物广告、多媒体广告等)及类别(如酒店广告、旅游广告、邮轮广告、信用卡广告、汽车广告等)引入必应聊天,让用户在一问一答中获取对应商品信息。


微软广告创建了专为聊天设计的新广告形式——“会话式广告”,它让广告更自然、更精准地触达目标用户。今日,我们在此宣布即将推出首个会话式广告体验(Conversational Ad experiences):对比广告(Compare & Decide Ads)。我们计划在下半财年逐步开放内测,更多消息将于近期陆续与大家分享,敬请期待!


图注:用户经常通过必应聊天进行商品对比。比如用户想购买一辆新车,就会去对比不同制造商和型号的车辆数据。以此情境为例,对比广告会将各型号汽车的数据整理到一份统一报告中,便于用户对比各项指标。随着搜索+聊天的全新模式日渐风靡,会话广告将愈发普及、并适用于多个场景——比如定制某个城市之旅,再比如购买特定颜色和风格的家具建议等。





强强联手:

微软广告迎来首批聊天广告API合作伙伴





微软广告始终致力于打造全球14亿用户信赖的高质量、个性化广告及合作伙伴生态,积极推动前沿技术普及,予力每一人。今年5月,我们推出了聊天广告API,为客户及合作伙伴提供定制聊天广告服务。


今天,我们荣幸地宣布,微软广告迎来首批使用我们API的合作伙伴——Snapchat和Axel Springer。Snapchat聊天机器人My AI以及Axel Springer的Hey_ (hey.bild.de) 将使用微软的聊天广告API, 在聊天中融入高精度、定制化营销内容。作为全球用户规模最大的聊天机器人之一,My AI月度用户数达7.5亿,来自全球各国的用户已在其平台发布超100亿条消息。接入微软的聊天广告API后,合作伙伴们必将推出更多精彩纷呈的创意广告内容。






全程协助创意广告,瞬间生成定制方案





今天,微软广告平台正式推出人工智能副驾(Copilot),进一步赋能客户及合作伙伴。Copilot像是一个乐于助人的伙伴,为人类提高效率。


这一即将上线的专为广告主设计的微软广告平台智能副驾(Microsoft Advertising Platform Copilot),结合了自然语言对话和生成式 AI 的力量,旨在持续为客户及合作伙伴提供更便捷、优质的营销体验,包括内容推荐、快速协助各类广告需求等。


图注:我们推出微软广告平台智能副驾,旨在让一个 24x7全天候的实时智能助手陪伴客户左右,帮助客户及合作伙伴实现个性化营销目标。从快速创建到轻松实现创意广告,人类唯一要做的就是在微软广告平台上向副驾(Copilot)提出需求。


启用微软广告平台智能副驾,贴心的聊天机器人将在线聊天指导您洞悉趋势、制定策略、完成创建,最终帮您实现广告目标。您只需描述需求,之后的工作全部交给Copilot, 它将基于流程整体协助交付:从素材提炼产品卖点,到结合微软搜索趋势,再到提交完整广告图文方案。



  •   依托需求及已有素材,瞬间生成广告标题及内容 

  •   基于品牌调性精细化调整,精准优化表述、切换语气或提供更多新方案



开放公测前,我们会开启面向合作伙伴的多轮内测。借助微软广告平台智能副驾,只需依据品牌及营销目标,即可定制独一无二的专属方案,几分钟内实现个性化精彩广告。





展望




颠覆式技术创新大潮下,微软广告致力于为全体消费者提供更便捷、更高效的个性化创意广告体验,助力垂直创新。我们期待帮助客户及合作伙伴洞察行业先机,通过打造本土创新产品及服务,助力中国消费增长、推动本地品牌走向全球,在AI的黄金时代实现业务的垂直增长!  


(本文转自“微软全球营销”微信公众号)



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